大数据RTB产品介绍ppt课件.pptx

中国电信大数据RTB产品 2021年11月 2 目录 RTB广告市场 中国电信掘金RTB广告市场 RTB产品规划 广告业务是互联网企业盈利金矿 Google Facebook 概况 90%收入来自广告，每天广告展示量超过10亿 85%的收入来自广告，每天新增用户60万，每天广告展示量超过30亿 广告投放系统 媒体资源 自有搜索结果页＋内容网络＋Youtube 搜索广告+展示广告+视频广告+移动应用广告 Facebook自有平台、Facebook 网络联盟 数据挖掘 Google媒体处理数据超过20PB； 从用户浏览，搜索用户行为中挖掘受众广告偏好；业务发展从搜索，邮箱，社交，到Google Fiber是为了获取更多用户数据 Facebook媒体处理数据超过500TB；从海量用户主动标注的社会标签属性，挖掘用户广告偏好； 谷歌2014第二季度实现159.6亿美元的营收，去年同期营收为131.1亿美元，同比增幅为22%。来自谷歌自己的网站的营收为109.4亿美元，占营收比例69%。来自AdSence的网络营收为34.2亿美元，占总营收21% 百度2014第二季度总营收为119.86亿元人民币，较2013年同期增长58.5% 互联网广告业务发展衍生出现细分行业 互联网广告产业链现状 RTB:（RealTime Bidding）实时竞价，是在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 RTB广告模型中各角色分工 DMP DSP SSP 媒体发布者 广告主/代理商 RTB广告仍处于高速发展时期 2015年中国RTB购买支出将超过30亿人民币 2016年全球RTB展示广告收入将达到13亿美元 2012年RTB在中国整体展示广告业务中只占了0.3%的份额 2013年，这个数字增长到了1%-1.5%左右，市场规模接近3.7亿人民币 2017年，中国RTB的市场规模将会较2012年增长3667%（中国电子商务研究中心） 国内RTB行业现状 国内RTB已经起步，市场加速扩张 DMP、DSP领域参与者多，但都没有行程垄断优势 DMP公司： Admaster、亿玛、随视传媒、传漾科技、易传媒 广告主 广告产品 计费模式 数据 2012广告营收（亿元） 近期动态 百度 中小企业为主 百度推广 （搜索，网盟） 百度统计，商桥 BES 效果付费为主 搜索 222.5 13.03开放DMP平台， 13.08推出BES平台 阿里 电商为主 淘宝联盟/淘宝客 钻展，直通车 无线联盟 TANX 效果付费为主 购买 172.2 11.09推出TANX 13年统一阿里妈妈品牌 14 达摩盘2.0上线（DPM） 腾讯 品牌为主 Mind智慧 广点通 MobWin聚赢 （即时通讯，门户） MindX 时长计费为主 社交 门户 33.823 13.01开放MinidX 13.06,广点通移动广告内测 新浪 品牌广告主为主 大客户中小客户广告投放（门户，微博） SAX 时长计费为主 浏览，社交 26.1 12.04推出微博广告平台 13.03开放SAX 9 目录 RTB广告市场 中国电信掘金RTB广告市场 RTB产品规划 中国电信拥有RTB广告业务天然优势 长期积累的企业客户资源，互联网产业链合作资源 拥有用户上网行为数据 电信网络、云平台等基础设施 数据 渠道 媒体 大量自有媒体 优质的市场品牌，提升溢价和市场成功几率 品牌 RTB市场测算 与BlueKai对标，美国RTB公允价值约为3.4%；推导至国内2014年，对应中国RTB市场57.4亿的规模，DMP服务市场规模约为1.9亿； 假设中国电信占据RTB-DMP份额50%，2014年全年RTB行业可获收益0.95亿。（参考BlueKai业务量中RTB行业占60%），全年约1.7亿（每天预期收益47万）； 2015参照Bluekai的增长率，预计收入可完成3.4亿，占据整个收入计划（5亿）的68% YEAR 2013 2014 2020 美国 互联网Display广告170亿美金，其中约35亿美金为RTB广告方式 互联网Display广告200亿美金，其中约50亿美金为RTB广告形式 RTB广告将以大于50%的曲线快速增长。 中国 RTB广告约24.3亿人民币；（60亿次/天，平均价格1.0元/CPM） RTB广告约57.4亿人民币； 注：数据来源“百度内部研究报告” 巨大的市场规模 业务收入 占全美数据服务市场30%-35%份额，约6000万美金，其中3600万来源RTB-DMP业务 2014年计划100%增长 客户分类 约200客户，顶尖大型企业客户2-3家，平均600万美金/年；中位值50万美金/年； 运营成本 平台（含机房带宽）10%，数据采购50%，销售成本20%-30% ；