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一、沃尔玛营销管理中出现的问题
（一）在中国扩大规模的计划受阻
由于本土市场的成熟和 09 年金融风暴的影响近几年，沃尔玛在发达经济体中
前进的脚步日益放缓。并且沃尔玛在海外市场的表现不容乐观。2006 年 5 月
22 日，沃尔玛将其韩国分店作价 8.82 亿美元转让给韩国新世界集团，从而正
式退出了韩国市场；7 月28 日，沃尔玛正式宣布，向麦德龙出售其在德国的
85 家门店。此外，沃尔玛还先后退出了日本、印尼、香港等亚洲市场；而有
关数据显示，沃尔玛在英国的市场份额同样微不足道
针对这些问题，沃尔玛内部的战略调整规划越发强调了新兴市场在沃尔玛全
球扩张中的地位。与发
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