沃尔玛在中国的问题与对策.pdf

一、沃尔玛营销管理中出现的问题 （一）在中国扩大规模的计划受阻 由于本土市场的成熟和 09 年金融风暴的影响近几年，沃尔玛在发达经济体中 前进的脚步日益放缓。并且沃尔玛在海外市场的表现不容乐观。2006 年 5 月 22 日，沃尔玛将其韩国分店作价 8.82 亿美元转让给韩国新世界集团，从而正 式退出了韩国市场；7 月28 日，沃尔玛正式宣布，向麦德龙出售其在德国的 85 家门店。此外，沃尔玛还先后退出了日本、印尼、香港等亚洲市场；而有 关数据显示，沃尔玛在英国的市场份额同样微不足道 针对这些问题，沃尔玛内部的战略调整规划越发强调了新兴市场在沃尔玛全 球扩张中的地位。与发