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环球嘉年华市场调查报告World Carnival环球嘉年华前言（附公司简介）一、调查结果的总结 1、消费者的基本情况 2、各年龄阶层消费者的选择二、对调查结果的分析 1、游乐设备的分析 2、游玩者的心理分析 3、业绩分析 4、发展趋势三、SWOT分析 1、对环球嘉年华的SWOT分析 2、对欧罗巴世界乐园的SWOT分析 3、对美国梦幻乐园的SWOT分析 4、对锦江乐园的SWOT分析四、对环球嘉年华未来发展的建议五、附件前言国内游乐场的恶性循环： 作为一间大型的移动游乐场，环球嘉年华给中国游乐业带来了全新的经营理念。为了进一步了解嘉年华的经营管理模式、在发展中所出现的问题和未来的前景，我们针对不同年龄、职业、收入的消费者，利用将近一周的时间，在上海市区范围内进行了一系列的专项问卷调查。以抽样调查的方式，共发出问卷250份，收回231份，其中有效问卷为200份。环球嘉年华简介 上海，正凭借着其自身的优越性和日益为国际所熟知的城市地位，成为在中国大陆第一个举办环球嘉年华的城市。一、调查结果的总结57.5%刺激的感觉 、心情的放松、疏解压力的好去处1、消费者的基本情况（1）按性别来看1、消费者的基本情况（2）按每月收入来看 1）零用钱（2）按每月收入来看2）月收入9%11%2、各年龄层消费者的选择(1)2、各年龄层消费者的选择去过环球嘉年华的消费者(2)2、各年龄层消费者的选择(3)二、对调查结果的分析1、游乐设备的分析94%87%77%60%（1）1、游乐设备的分析71%（2）二、对调查结果的分析1、游玩者的心理分析（1）1、游玩者的心理分析游玩者去过环球嘉年华的次数（2）1、游玩者的心理分析（3）1、游玩者的心理分析（4）1、游玩者的心理分析假日选择（5）选择“环球嘉年华”的原因：3、业绩分析业绩节节攀升 中国游乐业处于70%亏损、20%持平、10%盈利，全球惨淡时：10%的投资回报率中国香港37天的冬季环球嘉年华：138万人次总收入：8100万元盈利：1100万元4、发展趋势几家游乐场的市场定位图环球嘉年华高价格美国梦幻乐园中欧罗巴世界乐园锦江乐园低劣中优服务水平4、发展趋势虚拟资源：三、SWOT分析1、对环球嘉年华的SWOT分析（优势）空间上是移动的；维护成本低；不收门票，只收最低消费金使用代币，在场内消费方便游艺设备是租借的，降低成本（机会）政府大力支持；人们生活水平提高；上海是个大城市，人口众多（劣势）高额的运输费；运输过程中，游艺设备容易受损；环境较嘈杂（威胁）税收高；游艺项目适合的人群有一定的局限性；游艺项目有一定的危险性 位于上海西郊著名风景旅游胜地——佘山国家旅游度假区欧罗巴世界乐园三、SWOT分析2、对欧罗巴世界乐园的SWOT分析（机会） 当今上海唯一有山景、水景、林景，集主题文化、娱乐活动、餐饮、购物、休闲、度假为一体的主题乐园（优势）环境舒适；门票价位大众化；独特的建筑风格（劣势） 娱乐项目不太符合新新人类的口味（威胁）路程较远，交通不便捷坐落于嘉定黄渡镇，距市中心仅20公里美国梦幻乐园三、SWOT分析3、对美国梦幻乐园的SWOT分析（优势）拥有五大主题区域；场地较大，环境较好；专门属于孩子们的游乐天地（机会）场内有多个购物及餐饮场所；交通便利（威胁）竞争激烈；环球嘉年华以全新的理念赢得越来越大的市场（劣势）游艺设备不更新，太普遍“陆上世界”“水上世界” 锦江乐园三、SWOT分析4、对锦江乐园的SWOT分析（优势）环境优美；价格适中；娱乐性、惊险性、刺激性综合的娱乐项目，适合各年龄层游客（机会）交通方便；上海最大的现代化乐园；拥有首家综合性水上乐园（劣势）主题单一；采取套票形式；固定公园模式；设施陈旧（威胁）员工年龄普遍偏高，文化水平偏低；1999年底开始陷入巨额亏损四、对环球嘉年华未来发展的建议 必须清楚了解当下游乐市场的发展趋势，认准各年龄层游客的不同兴趣爱好与需求。五、附件“环球嘉年华”市场调查问卷您好，我们为了更详细地了解有关“环球嘉年华”的情况，请允许耽误您几分钟，填写以下资料，谢谢配合！（请在您的答案前打“√”）性别： 男 女年龄：5-13岁 14-18岁19-25岁 26-35岁 36-45岁46岁以上职业：月收入：1000元以下1001-2000元 2001-3000元3001-4000元 4001-5000元5000元以上1、如果您还是一位在校学生，请问您每月的零用钱大约是： 是 否100元以下 101-200元201-300元301-400元401元以上2、你是否知道或听说过“环球嘉年华”？ 是 否您是否亲身去过现场？ 是