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彭兰网络传播概论! 彭兰网络传播概论！ 彭兰网络传播概论一: 2.2课后习题及详解 为什么要从多重属性角度认识网络？ 答: 网络传播的复杂性，源于网络并存的多重属性和相互交 织的多种传播形态。从多重属性了解网络，是认识网络传播 特点的重要基础。网络具有技术平台、传播媒介、经营平 台、社会形态等多重属性。这些属性并非彼此割裂，而是相 互融合、相互渗透、交叉作用。 网络的技术平台属性启示我们要跟踪技术变革的轨迹，及 时关注其所带来的影响。 网络传播的特性突出表现为复合性、连通性、开放性、多 级性与网状化，这些特性对指导媒体网络传播实践有重要作 用。 认识网络的经营平台属性是利用互联网从事经济活动的基 础。 了解网络的社会形态属性是把握当下现实社会本质特征和 问题的重要环节。 网络传播是一种复杂的传播，对它的认识与研究不能局 限于大众传播视角。从多重属性角度认识网络可以为网络传 播的研究提供更为宽阔的视野。 结合网络技术发展谈谈你对麦克卢汉的媒介即讯息”这一观点 的理解。 答: 媒介即讯息”是加拿大著名传播学家麦克卢汉在《理解媒介： 论人的延伸》一书中提出的一种影响广泛的媒介观，是对传 播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。 媒介即讯息”的含义 媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才可 能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此，从漫长的 人类社会发展过程来看，真