如何办好一场成功的发布会解读.pdfVIP

发布会是很多公司对外宣传自己的窗口， 是企业面向公众的观礼仪式。 然而如何 办好一场发布会，却是很多创业者困扰的地方。本文作者 Eva ，具有 10 余年市 场公关深刻经验， 历经化妆品， 时装，顶级公关公司 , 美国上市公司董秘 ;现投身 互联网，为某网站品牌总监。特写此文分享办发布会的经验。 笔者混迹公关圈 10 多年，参加和主办过或奢华，或严肃的发布会 N 多场，但最 近有幸出席了小米手机发布会，还是深感震撼，这种 互联网“ Style 发布会和我” 所熟悉的传统时尚奢侈品发布会相比， 有太大的反差。 但仔细想想， 二者也有很 多共通之处。 不少局外人觉得发布会 (Event) 就是短短的几小时，没什么了不得。没错， 又臭“ 又长 ”的发布会不是好公关，好的 Event 短短一瞬让你惊艳一生，比如乔布斯那 凌空淡然一晃 ;又有人觉得发布会是一件极神奇的事， 特别是时尚奢侈品的发布， 令人眼花缭乱，目眩神怡，是怎样的如来神手才能如此翻云覆雨 ? 其实，发布会既不简单， 也不神秘，不管是互联网的 小米“ Style 还是奢侈品的” 香“ 奈儿 Style ”，在这里， 我为大家总结出一条 “ICE法则，只要抓住重点要素，即” 便是零基础，也可以做出 普大喜奔“ ”的优秀发布会。 发布会的 I.C.E. 法则： 要办发布会，需要从 I ( Idea) 想法创意， C (Communication) 传播， E (Event Execution) 活动执行三点出发。下面，我们就一条条展开来讲： (一 )IDEA: 是发布会的灵魂 一场好的发布会绝不仅是 高端大气上档次“ ”，其关键在于围绕和突出 核心主题“ ”， 给人留下深刻印象。否则即使再喧闹，再奢华，也会变成过往云烟，造成最忌讳 的 失焦“ ”现象。 如果是小米这样的 互联网式“ ”公司，其主要创意是基于 产品“ ”独特性和 粉丝“ ”关系 上，不要花过多形式考虑形式，可以风格简约，直接，重点落在产品展现 (如通 过埋包袱设期待等方法 )顺应粉丝 民意“ ”的活动，互联网口碑传播等方面。 而如果是大牌奢侈品， 通常会更注重本季的 时尚主题“ ”是什么，想要传达的 精神“ 和风格 ”是什么， 这种精神需要什么样的创意来传达 ?所以， 氛围营造和明星代表 从传统意义上是创意的重点。 总结来说，不管是什么类型的发布会，一开始首先要明确目标，确定主题，基于 主题将主要创意创造出来。 不要过于贪心， 其实一场发布会只要有一个最大的亮 点就足够了， 因为所有来参加的人， 以及后续的报道， 通常都会集中对某一个点 发生兴趣和讨论，即使有多幕，建议也是有层次递进，以烘托最高潮的部分。 有了主题目标，便有了重点，后续的工作一定要集中此点发力。 再好的创意也要预算 (Budget) 支撑 有经验的公关活动管理者，会迅速将创意，场地，制作，明星等等所有内容在脑 海中分别标价， 从而形成大概合理性框架。 这可就是金牛座的绝活了， 控制好预 算，并且把钱花在该花的地方至关重要。 花费的大头是明星嘉宾，场地，搭建，表演等。如果是范冰冰这样量级的明星， 出场费通常要 200 万起，当然，还要看关系 ;网上 KOL( 意见领袖 )现在也是炙手 可热，不仅有传播价值，而且自身还会是