2021-2026年中国潮鞋行业调研及大数据营销战略研究报告——发现报告.pptxVIP

;;;4;;;;;;;;;;;;;;18;19;20;;;2020-2026年XXXX行业调研及前景趋势预测;潮鞋是鞋类的一种，主要特色是以一种简单，舒适的设计理念，满足人们日常生活穿着的需求。潮鞋的概念、内涵和功能便与这种新生活理想和方式紧密相关。 人们借助潮鞋的造型、品牌及内涵去修饰装扮自己、展示自己，从中获得一种审美愉悦和象征性的精神满足。时尚潮鞋是针对 20-50 岁之间，追求时尚个性女（男）士。;潮鞋按不同制作工艺分类，包括缝线鞋、注压鞋、硫化鞋等。 缝线工艺鞋大都用于高档男鞋和劳保皮鞋，有机缝和手工缝二种，特点是选料要求高、工艺较复杂、结构坚固、经久耐穿； 注压工艺鞋又称注塑工艺，其制底工艺与模压工艺大致相同，这种工艺制鞋的特点是生产效率高、成本较底，塑料底能耐油、绝缘，这种工艺适用于生产民用、旅游、劳保等鞋； 硫化工艺鞋的鞋帮与中底进行结合，其制底不受模穴所限，以底样板切下胶片底，与帮粘合经高温硫化即成，这种工艺最简单，生产效率最高，能防潮，稍能绝缘，适用于一般日常穿着。;;品牌壁垒;28;另外，市场同质化和新产品冲击会加速缩短制鞋产品的生命周期。 制鞋产品的周期演变与典型产品的生命周期相同，大致分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。;行业上游为面材（皮、布、人造革、鞋饰）、底材（大底、鞋垫、中底板、半叉）、辅助材料（化工、耗材）及包装物（包装箱、鞋盒）等原材料的供应商；下游客户为 18-50 岁潮鞋的爱好者。;中国是全球最大的鞋类生产国和出口国，更是全球最大的鞋类消费国。但国内人均潮鞋消费量却低于世界平均水平，内需市场有着广阔的发展空间。在原材料成本波动、劳动力成本优势减弱、出口经济政策的调整和人民币升值等因素影响下，我国鞋类产业调整步伐加快，自主原创品牌逐渐崛起，潮鞋行业开始由一般加工型向自主设计生产和自主品牌型转变。 随着生活水平的提高及材料技术的进步，鞋业消费出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化等不同的倾向，不同文化、不同收入、不同年龄的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择和款式的选择。近年来受日韩文化的影响，“潮 牌”的概念被开始引用，消费者开始关注和购买与主流时尚相关的潮鞋。;时尚潮流带动了潮鞋市场销售量的逐年增长，各路企业纷纷加入到这块市场新蛋糕的争夺中。从区域上看，目前的潮鞋主要集中在浙江、福建及广东三地。福建的潮鞋企业相对较早地步入潮鞋领域，在产品研发、品牌塑造、休闲趋势的把握等方面都积累了一定的经验。 从国内鞋类品牌发展的历程看，我国鞋企大多是从国内二、三线消费市场起步，适应国内中低端市场需求，既实现了积蓄力量和快速发展，又避免了在一线城市与国际品牌直接抗衡。随着国内品牌的成长壮大，在稳固二、三线市场之后，又继续向一线城市进军，不断提升品牌形象，扩大品牌影响力，取得了不俗的业绩。;;运用波特五力模型，我们来分析一下中国本土快时尚制鞋企业所面临的竞争挑战：;受下游消费者的变化影响，业内企业未来发展将更多依赖其研发和创新能力，具体原因为：;;37;01;高性价比需求为长期趋势，部分细分领域存发展空间。此外，制鞋消费较为个性化，迎合细分定位、细分领域的龙头品牌同样具有发展机会。例如：;40;41;42;43;受益于各个行业发展，中国行业职业装发展进入拐点，需求持续发酵，迎来爆发期，并且在深度和广度上呈现出发展的新势头。;45;;“世界工厂”向“世界市场”过度，产业向微笑曲线两端升级。我国经历了二十多年的品牌代工制造，积累了丰富的OEM经验，而世界第一的鞋类消费市场也令国内外制鞋企业将眼光转移至中国国内，同时，国内制鞋企业正逐渐从简单的OEM向ODM、OBM转型，制鞋产业从单纯的制造向商业价值更高的研发设计、品牌运营和渠道运营转变。根据制鞋产业链微笑曲线的描绘，鞋业加工环节通常只能获得产业链10%～20%的商业价值；商业渠道运营，能够获得产业链的30%～40%的商业价值；而设计和品牌运营，则可拥有产业链40%～50%的商业价值，微笑曲线两端的价值总和达到80%～90%。;;直播带货成为销货新宠 直播电商指的是以视频直播，短视频等形式作为流量入口，以平台 KOL 为主要卖点，通过直播推荐商品并快速成交的电商模式。相较于传统电商，直播电商的优势体现在：;;51;;;1、企业注重品牌创新;55;基于竞争力分析后，对我国企业的从差异化战略，成本优先化战略和细分市场战略上，提出以下一些建议。;57;顾客是企业赖以生存的基础， 只有拥有庞大的客户群， 不断吸引新的客户， 才能够实现企业的长远持续的发展。因此在市场营销策略中要注重发展顾客满意营销， 需要运用一定的方式方法， 全面提高顾客的满意度， 从而实现企业市场营销的顾客满意营销。对于如何实现企业的顾客满意营销， 本文提出以下几个建议， 以期能够