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中国白酒市场营销分析报告 第一部分：白酒行业的战略发展契机 白酒是中国具有拥有消费者心智资源、有机会成就世界级品牌的品类之一。 1、白酒并非夕阳产业 最近的几年里，中国白酒企业越来越多感到了压力和挑战：首先，受到假酒案的以及国 家2002年对白酒企业专门性的赋税政策的影响，国内白酒企业的数量在减少，相当一部分 中小型酒厂被淘汰出局，白酒的总产量还是消费总量都在大幅度的下降，从1996年的801 万吨下降到了 2004年的323万吨，而剩下的白酒生产企业也觉得步履艰难，处境困顿。 更让人感觉雪上加霜的是：在中国，随着喝着可乐长大的一代人逐渐成长，酒精类饮料 的消费已经由原来的饭桌开始向酒吧、迪厅