某地区市场媒体环境管理知识分析.pptxVIP

2009年8月19日 (//大同/晋城/临汾/永济);山西省电视环境分析及投放建议;山西省位于我国华北西部的黄土高原东翼，长江中游。山西之名，因居太行山之西得名，简称“晋”。东与河北省为邻；西与陕西省、河南省相望；北依绵绵内长城，与内蒙古自治区毗连。现辖11个地级市，共 85个县，11个县级市，23个市辖区。省会太原，省政府驻太原市府东街 山西省面积156579平方公里，占全国总面积的1.6％，居全国第20位。山西省是中国人口数量较多的省区。2008年底，山西省总人口为3294万人，位居全国第19名 在2008年，山西省实现GDP7028亿元，全国排名18位；城镇人均可支配收入13119元，全国排名第18位；近年来，山西省的煤炭、炼焦、冶金和电力四大传统支柱产业改造、提升和拓展投资保持稳步增长；煤化工、装备制造、材料和旅游四大新支柱产业投资则呈现快速增长趋势，尤其是旅游业的发展保持了增长较快、结构优化、效益提高的良好态势，其支柱产业的地位进一步强化，为推动全省经济发展做出了新贡献 ;山西地区电视频道覆盖情况;山西省各电视级别的收视表现;山西省–媒体广告环境;为什么我们需要使用省台;省台投放比例优化的方法与步骤;省台投放比例优化– ROI计算结果;投放设定 3+到达率最大化 4周投放期 优化目标: 每到达率成本;;基于设定的到达率市场投放目标, 扣除央视和卫视的渗透，根据最终调整排期测算各城市实际收视影响及地方台需要补充的部分，得出省台投放最佳投放比例大约在100%（黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市）;山西省电视媒体投放建议;太原市电视环境分析及投放建议;太原市;太原地区电视频道覆盖情况;太原市 – 电视频道收视份额;太原市–主要频道收视表现;太原市平时和周末开机率曲线;太原市 – 主要频道全年收视走势;目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);太原市–媒体广告环境;太原市电视媒体投放建议;大同市电视环境分析及投放建议;大同市;大同地区电视频道覆盖情况;;大同市–主要频道收视表现;大同市平时和周末开机率曲线;大同市 – 主要频道全年收视走势;目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);大同市–媒体广告环境;大同市电视媒体投放建议;晋城市电视环境分析及投放建议;晋城市;晋城地区电视频道覆盖情况;;晋城市–主要频道收视表现;晋城市平时和周末开机率曲线;晋城市 – 主要频道全年收视走势;目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);晋城市电视媒体投放建议;临汾市电视环境分析及投放建议;临汾市;临汾地区电视频道覆盖情况;;临汾市–主要频道收视表现;临汾市平时和周末开机率曲线;临汾市 – 主要频道全年收视走势;目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);临汾市–媒体广告环境;临汾市电视媒体投放建议;永济市电视环境分析及投放建议;永济市;永济地区电视频道覆盖情况;;永济市–主要频道收视表现;永济市平时和周末开机率曲线;永济市–主要频道全年收视走势;目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：特殊时期除外);永济市电视媒体投放建议;山西省报纸和广播;山西省报纸市场概览;山西省报各地覆盖比例;山西省报媒体简介;山西省广播市场概览;山西省广播王牌栏目介绍;山西省广播市场小节及投放建议;太原报纸和广播;渗透率 (%);太原市目标群媒介接触趋势06-08年;接触时间;太原市报纸市场概览;太原市报媒体简介;太原市广播市场概览;太原市广播电台接触度曲线;太原市广播王牌栏目介绍;大同报纸和广播;大同市报纸市场概览;小结及投放建议： 《大同晚报》，在当地发行量和影响力均较好，覆盖范围较广对周边的河北、内蒙古等地方都有涉及，并且具有自己独特的煤都风格，建议投放。 大同日报为党政机