游戏业务营销工作计划书.pptxVIP

1;;;;中国移动游戏收入规模稳步增长;6;11月下旬开始的手机整顿，11、12月游戏业务信息费较10月份有所下降，图文游戏信息费为0，手机网游和渠道版单机收入也受到较大的影响。; 从产品策略上，将实施现有合作业务向自有业务迁移策略，计划用2年时间将现有单机游戏业务由15：85转成以50：50分成为主的自有业务模式，自有渠道将优先推广精品单机游戏。基于现有存量，预计全年实现用户迁移50万户（年化值）以上； 通过精确营销手段，加强用户活跃度，预计全年可以净增用户30万户（年化值） ； ???强整合营销，拓展新增市场，预计全年净增用户30万以上。 从渠道建设上，将加强G3终端内置，预计实现单机用户转化300万，净增用户（年化值）25万； 从营销活动上，将强化线上 游戏日线上营销，全年净增年化用户50万户（含网游）；并通过等四大主题活动，净增年化用户30万户。;;;抽取样本：从11月江苏单机付费用户中随机抽取一万用户，从11月江苏游戏包下载用户中随机抽取一万用户。 在游戏活跃用户中，男性占比71%，18-24岁的用户占46%，神州行用户占50%，动感地带用户占44%（江苏用户神州行约占70%，动感地带约占20%），所以动感地带用户为首选目标用户。 同时，游戏活跃用户用户值以50-100元居多，也具有一定的上网习惯，上网时长在1小时以上的用户占比45%，10分钟以上用户占比76%。;从11月份全网手机游戏用户对游戏类型取向来看：用户对手机游戏的趋向性不同于游戏，下载用户排名第一为益智类游戏（如连连看、大富翁、俄罗斯方块等）；此外，角色和动作类的游戏排名分别为第二和第三；养成和棋牌类的游戏下载用户与动作类相差不大。 用户对手机游戏的选择正在向休闲益智类的游戏转变。;;;;;;;手机网游简介;游戏包简介;游戏大厅客户端简介;;23;24;;26;整合营销——与动感地带品牌结合;;;整合营销与自有业务的融合;宣传 通过飞信通过标签页、页以及交换链接等方式进行游戏业务宣传； 飞信标签页、迷你页及客户端下方宣传位已设计开发完毕，预计于2月起陆续测试上线。;;游戏首发的意义： 创新游戏首发营销模式，打造用户下载游戏玩游戏的新模式 凸显中国移动游戏业务品牌，提升中国移动在游戏产业链中的地位。 建立与用户的互动，扩大用户体验范围，提高新用户对游戏业务的认知，提升老用户活跃度。 增加游戏业务收入，扩大游戏业务用户基数。;;;;;世博会专项营销，分为活动预热、会展阶段和持续宣传部分;;主题营销——世博营销;活动可以分单人和团体。明星战队。要赵慧慧的方案要过来。做活动一定要有支撑方;;;全网推广建议;;;分省营销支持;48;;50;51;谢 谢