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旅游业品牌建设分析 一、品牌对旅游业的特殊意义 从品牌的作用和旅游业特征来看 , 品牌对旅游业有着特殊的意义 . 首先，从旅 游产品特性看 , 旅游业所经营的产品不是物质性的，具有不可转移、不可贮存、 生产和消费同一的特性。 消费者在购买旅游产品之前无法像购买其它物质产品一 样，预先了解产品的性能、质量，这使得旅游产品在很大程度上是信息性的。这 种产品的信息性特点使旅游品牌显得尤为重要 . 它在很大程度上影响着旅游者的 购买行为 . 其次，从旅游消费者观念看，随着旅游市场的不断发展和人民生活水 平的不断提高，旅游消费倾向也由过去的重物质消费逐渐转变成重精神消费 . 从 世界各国 , 尤其是东南亚各国及港台地区提供的资料来看 , 当人均国民收入达到 1000 美元左右 , 人文景观和人的尊严等价值开始受到重视。在我国 , 目前已有越 来越多的旅游者开始追求这种能体现自我存在价值的感受，