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电影行业分析报告 10 投资与理财 （1）xx1 xx 电影行业分析报告 一、电影行业现状 中国诸多社会事件对电影创作的题材取向、电影市场与产业发展都产生了 不同层面的影响。总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美 视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。与此同时，困扰电影产业发展的投 融资渠道得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。相较 于之前，影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与 探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。 （一）xx 电影产业发展概况 影片投资生产方面，影片投资生产趋于理性。国家广电总局提出的由数量 猛增向质量提升的政策引导初显成效。国产故事影片单片成本平均 500 万元左 右，成本控制在适于中国国情的水准上。但这是一个平均值，事实上国产商业 大片成本远远高出这一额度。基本上， “高概念 ”商业大片保持在十部左右，这 符合目前国内电影市场吞吐能力。中等投资规模的影片有所增长，成为本年度 的市场亮点，单部影片票房首度超过商业大片，创造票房奇迹。中低成本影片 依然占据最大份额。 2008 年度中等投资规模影片数量增长，是一个可喜的征 兆，也是本年度票房之所以稳定增长的主要原因之一。 投资主体方面，截至 2008 年底，国有制片机构共有 38 家，转企改制 18 家，另有 20 家制片单位尚未改制，仍属国家事业单位。中影集团总投资近 20 亿元的 “中影国家数字制作基地 ”落成并投入使用，结束中国大片到海外加工的 局面。新型制片主体都为民营影视公司， 2008 年度约有 270 家左右民营公司参 与到电影制片生产中来。民营制片机构的突出代表是华谊兄弟、保利博纳等几 家公司。剩下的绝大多数民营公司规模很小，资金实力薄弱，以拍摄中低成本 1 / 9 数字影片为主。个别民营制作机构通过特色经营，也探索走出不错的市场道 路，以推出《十全九美》的北京快乐星公司为突出代表。 （二）xx 电影产业发展总体态势分析 1、影院终端是整个产业链中发展最稳定、最有希望的环节在电影产业各个 板块构成中，影院环节是投资风险比较小的一个部分。电影产品是一种 文化创“ 意产业 ”，我国的电影产品还没有建立起一套系统化的指标评估体系，而影院项 目则可以量化为人均可支配收入、交通、人流等具体指标，风险具有可控性， 有稳定的现金流。 2008 年一年，全国院线新增影院达到 118 家，连同之前三年的新建影院数 量，四年间新建影院总数达到了 397 家，这几百家影院在国内影院票房排名中 绝大多数位居前列。与之同步，影院的经营管理水平也在不断提升，成为行业 内最为规范的一个环节。青年观众正在逐渐将 观影热情“ ”固化为一种习惯性的 文化休闲方式，成为影院的固定消费群落。从整个国家的发展看，工业化、现 代化的转型，促成都市化、小城镇化的社会转型，这将有利于国内电影消费空 间的扩大。基于这些认知，我们认为： 在电影产业链中，影院终端在相当长的时期内仍将保持业内最有前景的发 展环节。 2 、影片投资增长趋于稳定，制片模式日渐明晰 电影生产方面的最大特点是，在经过连续五年的快速增长之后， 2008 年电 影产量开始呈现增速减缓趋势。 406 部的故事片产量仅高过 2007 年 4 部，生产 数量几乎持平。以国内主要院线放映 140 部国产新片的实际容量计算，大量国 产影片无法进入影院放映，影片投资增长率已由快速转为过快。而