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电动汽车广告策划书 ( 以日产聆风为例) J Z C 目录 一、产 品分析 二、市场 分析 三、广告表现 广告策略 4 、 广告目 标 5 、 广告主 题 6 、 产 品介绍 1、 日产聆风 日产聆风为五门五座掀背轿车，由层叠式紧凑型锂离子电池驱动，在完全充 电情况下可实现 160 公里以上的巡航里程。采用 200 伏家用交流电，大约需要 8 小时可以将电池充满；而 10 分钟的快速充电，便可提供其行驶 50 公里的用电 量，日产聆风将于 2010 年底于欧美以及日本市场上市， 2011 年进入中国市场。 日产聆风 节能 为了最大限度地提升 Leaf 的续航里程，日产在节能方面下了不少功 夫。使用低能耗的 LED前大灯和尾灯；特别设计的车头轮廓引导车头气流远 离后视镜，减少风阻和风噪；由于动力系统的冷却需求较少，车头进气口面 积也大幅缩减，减少了空气阻力。车厢内配有 IT 系统连接数据中心，可接收 各种资讯和支援。 Leaf 使用高分辨率彩色液晶屏替代传统指针式仪表，采用 与本田思域 ( 配置 图库 口碑 论坛 ) 相似的双层式布局，除了车速、功率、能 量回收状态、电池组温度、行驶时间、单次行驶里程、时钟、车外温度等常 规信息外，还能根据电池组剩余电量估计续航里程，借助导航系统提供临近 充电站的位置和距离等。 优点 “LEAF”的名称本身就是对这款车型非常形象的描述。正如叶子对 空气的净化作用一样， NISSAN LEAF实现了真正零排放的驾驶体验，净化了 人们的出行方式。 预计 NISSAN LEAF还将享受多种实质性的地方以及国 家税收减免和优惠。另外，由于不需要燃油驱动，车型构造比传统汽车更加 简单，因此 NISSANLEAF除了相当环保以外，对消费者而言还相当经济实惠。 NISSAN LEAF由层叠式紧凑型锂离子电池驱动，电池组的最大输出功率 可以达到 90 千瓦，电动机的输出功率则有 80 千瓦，扭矩峰值可以达到 280 牛? 米。这样的参数可以确保良好的响应速度和动力性能，使车辆性能与传统的 汽油车相差无几。 市场分析 2、 12 月 8 日，东风日产开启了“创新之旅” 。 “旅途”中国际著名艺术家保罗 ·范罗德的天籁解构车艺术作品《天马行空》震撼了参观者。保罗将天籁变 成 “爆炸式悬浮印象”艺术作品，天籁的内部构成完整地悬挂展现出来，让 参观者看到数以千计的汽车零件，但又丝毫不损车身零件，可以在任何时候 重新组装起来成为一辆正常运作的天籁。李光曼 / 摄 12 月 8 日，东风日产向广州市花都区政府交付 15辆纯电动汽车聆风，并赠 送了 2 台快速充电器，这是广州市政府首次采用纯电动汽车进行示范运营。东 风日产副总经理任勇表示：“这次交付的电动车数量不多，它的作用更多是 唤起人们对环保的重视，电动车从此将不仅是一辆展台上的概念车，它已开 始实实在在地走进我们的生活，让我们可以感知它、使用它。