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前言 ——广告与媒体 当市场正在从大众消费向分众营销转型，产品和市场不断被细分与定义之 时，越来越多的营销者却发现广告通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目 标受众，所以广告主不得不接受这样一个事实：大量的广告预算流失在非目标人 群中。广告主需要的不再是面向大众的传播，而是要找到直接针对目标客户的分 众传媒、小众传媒，只需要将信息准确的传达到目标客户群体中，避免使用大众 媒体造成的巨大浪费。 就今天而言，市场商品已经极大丰富，琳琅满目的商品，同质化严重，大家 同时分食一块蛋糕，同行太多、竞争对手在前，地段