7天连锁酒店分析.pdfVIP

7 天连锁酒店的品牌推广 前 言 ７天连锁酒店集团（ 7DaysInn Group ）2005 年创建，目前已在北京、上海、广州、深 圳、武汉、长沙、成都、重庆、贵阳、南昌、南京、无锡、南宁、福州、东莞、佛山等近 20 个国内主要商务城市拥有分店超过 100 家，员工超过 2000 人。 作为中国连锁酒店行业 的先锋品牌，秉承提供健康自在的空间，让客人“天天睡好觉”的愿景，集团自成立以来， 一直致力于关注客户的核心需求，在产品及服务流程的设计上不断创新整合，向数十万“ 7 天会”会员及 7 天顾客提供集人性化、自助、快捷等需求为导向的优质酒店服务 。 市 场 分 析 （一）经济型酒店的概念 经济型酒店（ Budget Hotel ）是相对于传统的全服务酒店而存在的一种酒店业态。所谓 经济型酒店， 就是以一般商务人士、 工薪阶层、 普通自费旅游者和学生群体为主要服务对象， 以客房为唯一产品或核心产品， 以加盟或特许经营等经营模式为主。 经济型酒店就是 “物美 价廉”，相对于高档酒店动辄上千元的房价，经济型酒店的价格一般在 200 元人民币左右。 经济型酒店把现代家居的卫生、简约、清新、温馨、舒适、实用的特征融入客房，努力给客 人以“家”的感觉。提倡为客人提供价格适中、物有所值和满足型的服务，其性价比是所有 住宿设施中最高的。 经济型酒店一般采取连锁经营的方式， 通过连锁经营达到规模经济， 提高品牌价值。 这 种经营方式也是经济型酒店区别于其他星级酒店和社会旅馆的一个明显特征。 （二）经济型酒店的现状及趋势 近年来， 高速增长的经济为各大城市带来了庞大的商务客源和旅游者， 一种既能享受星 级宾馆标准服务、 收费又不高的经济型酒店自然而然受到欢迎。 经济型酒店相比已发展成熟， 规范化的高档酒店，将会带来更多的商业机会，这其中包括经济型酒店数量、规模、机制、 经营模式、管理服务、行业体制等方面。 尽管国内经济型酒店已有五六年发展历史， 但是人们对于“经济型酒店”这个词还没有 一个准确的概念和定位。作为来自境外的一种新的酒店类“新生事物”，不少国内人士对 “经济型酒店”还比较陌生，导致国内经济型酒店市场出现许多尴尬状况。 根据来自国外的资料， 目前大多数人是这样理解经济型酒店的。 即服务功能简化到只提 供标准化住宿的一类简易性酒店， 其设施等同于普通三、 四星级酒店或者更低； 定价相当于 中等酒店的 25-50%；住宿对象主要是短途旅游者以及预算较低的普通客户，这是经济型酒 店必须具备的三项基本条件。 至于“连锁”或者“加盟”则是扩大经济型酒店规模以及降低 成本的一种方式。 然而， 国内一些经济型酒店的投资者以及所建造的酒店物业恰恰从根本上 违背了上述宗旨，这是造成经济型酒店走向衰退的一个基本原因。 品牌现状分析 在 web2.0 时代，『我』成为服务的核心， 在经济型连锁酒店模型基础上， 除了提供环保、 健康的硬件环境， 7 天连锁酒店还倡导 “快乐自主，我的生活 ”的品牌理念，在产品及服务流 程的设计上不断整合创新，提供更具人性化、便捷的优质酒店及会员服务。 （一）品牌现状分析 国外经济型酒店最简单的配置就是“双 B ”（床BED+ 早餐 BREKFIRST ），在功能上主 要满足客户的基本住宿需求就可以了，