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第一章 一. 按照节目类型分： 电视新闻节目策划 电视谈话节目策划 电视综艺节目策划 电视广告策划 电视剧策划 二. 电视策划的方法和程序 （一）分析电视媒体的生存环境 1. 政治视角 / 嗅觉 ：对电视的整体定位、 办台理念的策划， 必须根据政治环境的可能性、 必要性和可行性有针对性地设计电视媒体的发展路径。 2. 市场视角 / 嗅觉 ：一方面， 电视媒体在影响市场方面有积极作用； 另一方面， 电视媒 体也受制于特定市场环境的具体形势。 3. 文化视角 / 嗅觉 ：电视媒体的策划与设计， 必须考虑其文化影响力的强与弱、 大与小、 雅与俗、正面与负面、全球化与本土化。 4. 社会视角 / 嗅觉 ：一个社会的风尚、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层面的 具体情形，对电视媒体的策划会产生深刻影响。 5. 科技视角 / 嗅觉 ：一系列的科技进步都对电视的生产、 制作、 传播的方式乃至电视的 内容变化产生着直接的、决定性的影响。 （二）电视栏目策划：个性化观念 电视栏目的定义 ：是指拥有一定宗旨追求，关注相同内容，保持一致的叙事风格，在 固定的时段系列播出的电视节目。 电视栏目的特性 1. 综合性 ： 多种电视要素的综合：图像与声音 多种传递方式的综合：录播、直播、转播 多种多样的内容综合： 多个工种的综合：策划、导演、制片、摄像、编辑、录音、灯光、化妆、字幕 2. 直观现场性： 电视节目和电视机，彻底改变了家庭空间的意义 3. 互动性： 大众的参与意识迫使电视节目的“讯息”传播者与接受者互动起来 4. 连续固定性 ：固定性是节目存在的前提，是节目成熟的标志 . （三）电视栏目的 策划与设计 1. 策划背景 ：即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景） 。 2. 栏目宗旨 ：是栏目的灵魂， 是栏目核心价值的集中体现。 栏目宗旨设计的水平将直接影响 栏目的生命力，关系到栏目可持续发展的影响力、号召力和凝聚力。 3. 栏目定位 （1）内容定位：做什么？ （2 ）对象定位：给谁看？ 4. 栏目选题 ：栏目和节目有所区别， 做一个节目可以单独考虑一个选题， 做栏目则要批量地 考虑选题。所以， “有主题，成系列”是电视栏目常规生产的方法。 5. 栏目版式 （1）通版型 ：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不 再进行版块分割。如《今日说法》 、 （2 ）杂志型 ：按照节目内容、 性质分割为几个小版块， 共同构成栏目。 如 《东方时空》、《为 您服务》等； （3 ）大时段型： 把性质相似或相近的几个栏目组合成一个较大的时段 （通常在 50 分钟以上） ， 各个小栏目既相对独立，又有共性，在栏目包装和串联上相互照应，保持统一。如 CCTV1 将《世界报道》 、《国内新闻》、《体育新闻》三个小栏目组合成一个晚间新闻 “大时段”。 6. 栏目的 运作方式 （1）编导核心制： 编导拿着经费操办节目，这种运作方式最为普遍。 （2 ）制片人核心制： 制片人掌握人、财、物的权力，控制整个栏目的版式和形态，各个编 导作为他的部下去体现他的意图。 （3 ）主持人核心制： 一个主持人就是一种形象，后面有庞大的制片、编导、策划队伍。这 种方式在中国还不存在，有少数主持人身兼编导、制片人，但还不能说是真正的“核心” ， 但这是一种趋势。 7. 栏目的 风格与样式 （1）从内容上体现风格样式。 重要的不仅是特殊的对象内容，更要考虑的是同一内容中如 何选择特殊的样式和风格。如《新闻联播》和《拉呱》的差异。 （2 ）从包装上