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聪明童话童装项目计划书 第一章 摘要 随着新时代的发展人民的生活水平在不断的提高，并且跟随着国家对于二胎政策的逐步全面放开，每一位父母对于自家子女的生活投入方面即将逐步慢慢加大，子女方面的日常花费也在家庭总花费中的比重在不断递增，以致此阶段的儿童花费比重也在逐年稳步增加，并且随着时代的观念变更，年轻父母们的购买欲望也呈现出个性化品牌化的时尚趋势。 根据聪明童话市场团队的市场调研及其分析结果，确定中国服装品牌急需一以儿童为对象的服装品牌的趋势。虽然，目前中国童装品牌的销售渠道还依旧处于初级阶段，层次方面也相对比较低端，在竞争方面又极其激烈。但是不可否认，童装品牌市场作为一个相对特殊的产业，也是一个极具发展潜力需要大力挖掘的产业。在相关资料中显示，中国的童装品牌市场每年至少应该拥有不低于300多亿元的市场规模。因此童装行业是一个新制成的奶酪，谁动了谁都会尝到其中的甜头，分享到美味的一口。 第二章 综述 一、项目描述 1、项目背景 ?童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。童装企业进行童装品牌定位，可以通过年龄层细分市场。按年龄段可以细分为婴儿装、1－3岁段的幼儿装、4－6岁段的小童装、7－9岁段的中童装、10－12岁段的大童装、13－16岁段的少年装。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量