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服装网络营销策划书模板 策划人姓名： 二零XX年XX月XX日  第一部分：网络营销环境分析 　　1、互联网的进展 　　互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英，现在都在与合作，进展互联网基础设施，并将互联网技术整合到中国企业生活的结构中。依据猜想，以鼓舞消费者使用信用卡的银行规范的变革将会带来电子商务的更大范围的扩张。伴随着对外资投资自由度的进一步放宽，900家国有企业转型为中外合资的公共持股企业实体，大量优质产品的供应，将会满足电子商务交换不断扩大的需求。 　　宽阔传统企业随着企业上网工程的启动，已经群体性的杀上了网络营销的主战场，政府选购潮的兴起和跨国选购集团的进入，已经汇成了拉动信息需求的一种力气。少数富有起来的农夫也已经开头拥抱网络，表现出对网上商务信息的猛烈需求。 　　从宏观的角度看，网民数、上网计算机数、CN下注册的域名数、网站数等都连续保持了较高的增长速度，分别达到了5910万、2083万、17.9万、37.1万，这和20XX年6月的统计数字相比增长率均超过20%。国际出口带宽总数和20XX年12月相比增长了1782.5M，达到9380M，但和20XX年6月的统计数字相比削减了1196.5M。多元化的上网方式连续得到进展，宽带(ADSL、Chbile、Modeml等)上网用户数达660万。 　　第十一次CNNIC调查结果显示，网民每周的上网时间分别为9、8小时和3、4天;绝大部分网民每月实际花费的上网费用在100元以内，比例值达70、1%，尽管上网费用在降低，但由于互联网与人们的生活日益亲热，人们对互联网的使用越来越频繁，导致网民的上网费用反而增加了。 　　2、经济环境分析 　　20XX年，中国的人均国民收入已经突破了1000美元大关。随着经济的高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。从总体看，20XX年国民经济仍将保持较快增长，速度可能略低于20XX年，但运行更加稳定，进展更加协调，经济活力也进一步增加，经济增长的上升周期会得到延长。 　　国民生产总值经济增长速度为近年来最快，上升趋势明显，全年GDP为116694亿元，突破11万亿元，比上年增长9.1%，是1997年以来最高的速度。其中，第一产业增加值17247亿元，增长2.5%；其次产业增加值61778亿元，增长12.5%；第三产业增加值37669亿元，增长6.7%。国民收入人均国内生产总值突破1000美元，达到1090美元，标志着中国已站在一个新的进展起点。而且，除二季度受SARS影响GDP增长速度回落至6.7%，一、三、四季度同比增长分别为9.9%、9.6%(初步核算数据为9.1%)、9.9%，经济效益显著改善。 　　3、人口 　　中国使拥有13多亿的人口大国，人口增长率，有力地推动商品需求的增长。互联网正在转变着中国的经济，20XX年是中国互联网络获得较快进展的一年，同时也是中国的互联网产业开头转折的一年，依据第十五次中国互联网络进展状况统计报告显示，报告显示，我国上网用户总数为9400万，比去年同期增长8、0%，其中使用宽带上网的人数达到4280万;上网计算机达到4160万台，增长了14、6%;CN下注册的域名数、网站数分别达到43万和66、9万，分别比半年前增长了5万和4、3万;网络国际出口带宽总数达到74429M，IPv4地址总，分别比去年同期增长34、8%和44%。报告数据显示，用户在网上经常查询的信息中，训练信息占29、3%，汽车信息占13、8%，求职聘请信息占24、2%。在互联网服务业务方面：电子邮件、搜寻引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络玩耍等服务业务照旧快速的进展着。其中，电子邮箱照旧是人们最为关注的互联网应用之一，收费和免费邮箱用户的满意度均有所提高，分别为32、6%和71、9%。报告同时也显示，网民每周上网13、2个小时和4、1天，每周上网小时数与半年前相比增加了0、9个小时。从网民每周上网时间可以看出，人们对互联网的使用越来越频繁，从最初的电子邮箱、查询新闻，到现在如此丰富的网络应用服务，互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强。互联网应用在深度和广度上的前景宽敞，无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链互动，都有很大的需求。这也要求宽阔的互联网企业和其他传统行业争论网民的消费需求，以网民需求为主导，供应各种更为丰富的网上服务。 　　其次部分：企业分析 　　一、产品分析 　　蓝蝶儿是汇合了古典艺术及现代潮流的一种新型的服装产业，销售范围包括女性各个年龄的服装主要销售首饰、化妆品、鞋、包包等各类女性用品。 　　二、女装业的进展 　　毫无疑问，女子服装占据了整个服装市场的大部分，女装的自然销售成为