太湖锦绣园“缘来是游戏”事件传播策略案（终）.pptxVIP

电脑、博客、微信、QQ、MSN，所有信息排山倒海而来，在信息量大、信息更换频繁的现代化社会下，借助《缘来是游戏》并非是大牌之下的大牌作品造影响，实在不是一件太过于容易的事情。 因此我们认为在发动电影事件下的这场战争之前，应该彻底了解自己手里出牌可能性、选择性，从而梳理出相对正确的战略方向，并在正确方向的指导下，进行精准、有效并有创意的策划。 我们认为在此次借势《缘来是游戏》电影事件的策划预谋中，是以系统性的思维和前瞻性的谋略为指导，经过缜密的策划过程，从而达成目标——即2014年形成具有非一般“知名度”和“辨识度”的地产项目，并借助项目绝对的高度形象为将来转化为太湖锦绣园强势“销售力”奠定基础。;最大力度——电影方资源“互”换 最短时间——造影响力“大”爆点 最少费用——新闻媒体“软”传播;最大力度——电影方资源“互”换 方式一： 太湖锦绣园将提供赞助10万元的电影门票，作为本次爆点活动的门票采购与支持。 制片方将提供副券LOGO于太湖锦绣园进行广告信息的共同发布。 太湖锦绣园可同时给电影公司做相关电影宣传，设置电影宣传资料等。 （如：项目路口广告牌、内部围挡、项目接待中心氛围布置） ;方式二：《缘来是游戏》无锡发布会 香港著名电影全才陈勋奇执导 亚洲第一美腿林芮西 人气偶像孙坚 联袂主演爱情动作喜剧电影 《缘来是游戏》 2014年5月23日全国公映。 ;活动主题：《缘来是游戏》新闻发布会 活动时间：2014年5月18日 活动地点：无锡太湖锦绣园 邀请嘉宾：新闻媒体、太湖锦绣园业主、政府领导;邀约媒体记者名单 报纸：江南晚报——新闻专栏记者：马晟 无锡商报——记者：周茗芳 扬子晚报——记者：季娜娜 电视：无锡都市资讯频道——记者：屠威 地铁公交移动电视——记者：林葆 电台：无锡交通频率——记者：文蔚 无锡音乐频率——记者：剑兰 互联网：太湖明珠网——娱乐专栏记者：大历 /朱达 二泉网、腾讯房产、搜房网、365房产、网易房产;13:00??嘉宾、媒体签到入场，现场循环播放《缘来是游戏》插曲MV－嫁给我吧13:30??主持人暖场，来宾就坐，咏春开场13:40??播放《缘来是游戏》电影花絮特辑（5分钟）13:55??主持人宣布发布会开始，并介绍到场嘉??及媒体14:00??太湖锦绣园领导上台致词14:05??电影导演－陈勋奇上台致词14:08??播放电影《缘来是游戏》插曲MV－咏春Style14:12??电影《缘来是游戏》女主角－林芮西上台致词14:15??导演答记者提问，女主角－林芮西和演员－王嘉嘉，展示咏春拳防卫术（需要两名武行配合）14:30??发布会结束，主持人发布“千人咏春”的信息。播放电影《缘来是游戏》插曲MV-咏春Style（拳馆版）; 活动现场将邀请《缘来是游戏》导演陈勋奇莅临。;主持人推荐——方丹琼;道旗;【思想阐述】 最短时间——造影响力“大”爆点 推广方式——娱乐营销 社会话题点——无锡千人空姐VS咏春拳 太湖锦绣园的此次大型落地活动，需要一炮而红的气势，并制造持续性的话题效应。那么，如何利用群体参与的广场活动，制造出上头条的爆炸性效果，同时引发口耳相传的连锁反应？ 我们再三琢磨了这部电影的核心，不在于“小时代”一样的明星效应， 而是空姐STYLE咏春STYLE两大元素。 所以，达到万人空巷的效果，一定是 空姐STYLE+咏春STYLE=一场爆点娱乐事件;大妈广场舞？槽点太多，逼格不够！ 群体打太极？国师在奥运开幕式上的创意，别再山寨了！ 万人樱花舞？乖乖隆滴咚，现在不流行这个了好么！ …… 咏春拳？空姐打咏春拳？一千人？就这么定了！ ? 将《缘来是游戏》影片中的空姐和咏春拳两大卖点，落地为无锡迄今规模最大的空姐制服主题咏春表演秀，现场设置观众互动游戏，10万张电影票免费赠送，眼球、话题、规模、人气、轰动……上头条，妥妥的！ ;活动主题：缘来锦绣园 千人咏春秀 活动时间：2014年5月22日08:00——20:00 活动地点：滨湖万达中心广场/八佰伴中心广场/恒隆广场 活动形式：重复播放广告宣传片+千人空姐聚打咏春拳+现场互动活动 大屏播放内容：播放电影与太湖锦绣园项目的剪辑广告画面(15秒贴片广告，剧组花絮，成龙花絮，项目宣传片，空姐花絮等);活动概况：千人空姐维持几个小时的咏春拳表演，中间随时欢迎群众的加入，发送现场活动参加照片至太湖锦绣园的官方微信，即可领取《缘来是游戏》的电影票2张，互动游戏赠送签名海报及太