汽车年度公关整合推广全案.pptx

克莱斯勒300C 2010年公关推广全案;第一部分 我们的任务和环境;艰巨的任务;前期公关诊断;前期公关诊断 – 终端的声音;前期公关诊断 – 终端的声音;前期公关诊断 – 终端的声音;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Wednesday, August 04, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:56:4221:56:4221:568/4/2021 9:56:42 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2121:56:4221:56Aug-2104-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:56:4221:56:4221:56Wednesday, August 04, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2121:56:4221:56:42August 04, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。04 八月 20219:56:42 下午21:56:42八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 219:56 下午八月-2121:56August 04, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/4 21:56:4221:56:4204 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:56:42 下午9:56 下午21:56:42八月-21 ;前期公关诊断 – 终端的声音;前期公关诊断 – 媒体记者对300C的看法;前期公关诊断;公关的责任 – 问题;公关的责任 – 我们要解决什么;第二部分 品牌传播的原则;话语体系研究;话语体系研究;话语体系研究;目标人群传播 – 300C目标客户;;;第三部分 对手与伙伴;竞争对手分析;对手与伙伴;对手与伙伴 – 甩开皇冠;对手与伙伴 – 紧盯奥迪;产品优势挖掘;产品优势挖掘;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势挖掘 – 产品传播点范例;产品优势与销售话术;第四部分 07年公关规划;全年目标;核心事件 – 品牌“上天”;核心事件 – 品牌“上天”;核心事件 – ???牌“上天”;核心事件 – 品牌“上天”;核心事件 – 品牌“上天”;全年公关规划 – 价值“落地”;全年主题 – 自信，自非凡;科技的300C – 主题传播;科技的300C – 事件;豪华的300C – 主题传播;豪华的300C – 事件;独特的300C – 主题传播;独特的300C – 事件;独特的300C – 全媒体植入;独特的300C – 全媒体植入;独特的300C – 全媒体植入;荣耀的300C – 主题传播;荣耀的300C – 事件;谢 谢！;谢 谢