撬动四五级城市网民市场.pdfVIP

MARKETING IN-DEPTH Ⅰ 解读 撬动四五级城市网民市场 文本刊 / 当企业将目光纷纷投向孕育着巨大消费潜力的纵深市场试图寻求 时，了解这些地区人 们的生活状态、媒介接触习惯和其背后的行为动机就显得 。 很多行业来说，大城市市场已 过消费者 成为影响消费行为的首要因 从上网地点上来看 线城市的互 对趋于饱和，竞争格局也已基本形 素。“代际 ，已经由以你的行为、生活态 联网用户主要在家中上网，四五线城市的 成，当企业将目光纷纷投向孕育 度和你的地理位置决定了。”她说。 互联网用户在网吧上网相较于一线城市更 着巨大消费潜力的低级别市场试图寻求突 指出，在消费习惯上，四线城市 多。在网络活动方面，四五线城市网民更少 破时，却发现 对大城市以外的广阔中 通常已经形成初步的品牌观，在这里，普遍 接触邮箱、搜索引擎和网络游戏，在浏览 国知之甚少。以基于媒体平台的 创新 的消费观念认为，只有连锁店里卖的 有 、网上聊天、写博客等应用方面使用率 为例，由于对低端城市市场和农村市场基 质量保证的品牌。因为担心买到假货，他们 则更低。 础数据调研的缺乏，很多企业的“下乡”策 在购买国际名牌 时会非常谨慎，反而认 略都在摸着石头过河。 对网络缺乏信任 广告主对低级别市场的求知热情，迫 对互联网媒介的使用态度上，四五线 使每年掌握大量广告投放费用的群邑媒 城市也与 线城市居民 较大差异。 介集团（ ）加快了对这些市场的探 GroupM 正是因为对网络 的可靠性心存疑 “大城市里的人利用互联网搜集信 究步伐。近日，群邑联合调研机构 ， 息，发邮件，学习生存技术。” 说， 虑，四五线城市居民 认为网络的 从媒介接触习惯的角度对四五线城市进行 对于大城市居民，网络是一种工具，是生 主要功能是娱乐。 了一次定性调研，在之前定量调研的基础 存的 。除此以外，对 线的城市人 上，力图对四五线城市居民生活现状，媒 来说，整个互联网已经是一个“ ”的概 介接触态度、互联网上的行为动机等做进 念，人们对通过网络结群有特别的 ， 一步调查。 为以纯、 °这样的本土品牌更令人放心。 会非常乐于借此扩大 的 361 的四五线市场是同质的吗？差 在更低一级的五线城市市场 里的货 子。 异在哪里？电脑和网络对于他们意味着什 品许多产自本地，市内缺乏时尚感的商场， 而在四五线城市，网络、电脑被视作 么？网络使用方式背后的 ？接触网络 市场的品牌观念还远未确立。 家里一扇通向外面世界的窗户，人们依然 媒体和接触其他媒体的 是什么？《成 城市级别不同反映在媒介接触习惯 生活在血缘、宗亲、地缘、同学的熟人社 功 》 就这些问题采访了这次调研 上，也体现出四五线城市与 线城市的 会中，由于对外面世界缺乏了解，他们对 项目 、群邑市场前瞻总监