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历史文化街区旅游产品深度开发研究 发布时间： 2011-8-3 信息来源： 《吉首大学学报》 ( 社会科学版 ) 作者：朱东国 谢炳庚 李晓青 傅丽华 转贴自：湖南社会学网 随着社会的发展、城市化进程的加快、居民需求的增加 , 历史文化街区所面临的保护与开发 的冲突日趋激烈。 对历史文化街区进行旅游开发是一种有效的保护和利用手段。 它不仅能够充实 政府财政收入、 提高当地居民收入 , 而且可以改善街区环境、 增强保护力度 , 更可以发挥街区历史、 教育、美学等功能 , 实现其文化、经济、社会等多重价值。 当前 , 对于历史文化街区的研究多集中 在保护和规划上 , 对历史文化街区旅游产品开发的研究较少。 本文以湘潭市城正街为例 , 深入探讨 对其文化旅游产品开发的意义、原则及对策。 一、历史文化街区旅游产品的内涵及开发的意义 历史文化街区指能显示一定历史阶段的传统风貌、社会、经济、文化、 生活方式及地方特色 的街区 , 其主要特征是 : 有保存较好的文物建筑及传统建筑群为主体构成一定规模的地区 ; 地段或 区域的传统物质环境 , 即原有街巷格局、河道水系、建筑风貌等保存较完整 ; 具有一定的历史、 科学、文化价值。 [1] 作为保护单体文物、历史文化保护区、历史文化名城这一完整体系中的 一个中间层次 , 历史文化街区不仅留存了城市历史发展过程中的连片建筑群体和历史信息 , 而且 居民社会生活及习俗已成为其历史风貌的重要构成要素。 [2] 从旅游产品供给者的角度来说 , 历史文化街区旅游产品是指旅游经营者借助历史文化街区的旅游资源和旅游设施 , 开发、维护、 管理旅游景点的旅游项目 , 满足游客在旅游过程中综合需要的服务。 历史文化街区旅游产品开发的意义集中体现在三个方面 : 一是挖掘历史文化街区的文化价 值。通过开发历史文化街区的旅游资源来展现街区异质的街巷风貌 , 独特的人文景观及深厚的历 史文化内涵 , 彰显地方传统风格及浓郁的民俗风情 , 充分体现历史文化街区的文化价值。 二是带动 历史文化街区旅游产业的发展。 以旅游产品为核心 , 通过具体的旅游项目、 旅游线路、 旅游设施、 旅游景观、旅游商品等的开发和建设 , 带动交通、邮电、建筑、娱乐、餐饮、住宿、农副产品加 工、工艺品制作、商贸等行业及部门的发展 , 促进历史文化街区经济价值的实现。三是实现历史 文化街区的社会价值。旅游产品是以服务为主体的无形产品 , 通过“就地取材”的方式招收当地 居民从事旅游服务工作 , 解决部分就业问题 , 有利于社会的稳定。 二、历史文化街区旅游产品定位与开发原则 ( 一 ) 产品定位 从营销理论的角度看 , 旅游产品定位是指针对消费者的心理需求 , 通过突出旅游产品的特点 , 确立产品在市场竞争中的方位 , 促使消费者树立选购产品的稳固印象的策略。旅游产品定位是确 立旅游产品开发主题和开发重点的依据 , 对旅游产品开发策略的形成具有总领性和指导性。历史 文化街区旅游产品的定位应在综合考虑历史文化街区开发的主题、 文脉特质、 游客需求、 区域协 作等因素的基础上加以确立的。 [3] 古城湘潭