大学生手机市场调查计划书.docVIP

Word可编辑 . 大学生 市场调查方案书 为了更好地开发某集团的 市场，确立某品牌 产品在本市的市场地位，拓展本品牌 的市场开展空间，为更好地满足消费者的消费需求，方案对大学生 市场进行一次较系统的市场调查。 〔一〕调查目的 针对目前大连 市场的根本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原那么，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括： 1．明确 市场的品牌认知与竞争情况； 2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为； 3．掌握 销售终端对各 品牌的销售状况； 4．了解消费者及各 销售终端对大显 的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点； 5．掌握其它品牌 产品的营销策略与推广方式； 6．最终目的：一是为调整本公司 产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。 〔二〕调查内容 1．各 品牌的认知与竞争情况 〔1〕各 品牌的认知度； 〔2〕各 品牌的购置频率； 〔3〕不同档次 的购置频率； 〔4〕各 品牌的购置意向； 〔5〕各 品牌的市场份额； 2．消费者的消费行为与需求 〔1〕消费者对各品牌 产品质量的评价； 〔2〕消费者对各 产品款式的认知与要求； 〔3〕不同层次消费者对 产品价格的接受程度；