2020年抖音短视频的核心竞争力分析.pdf

抖音短视频的核心竞争力分析 一、产品简介 抖音短视频是一个短视频内容发布、聚集与分发平台，专注于满足年 轻人的文娱、社交、购物需求。 二、产品（品牌）标语 “记载美妙生活” 品牌价值与辨别度剖析：快手的品牌标语为“在快手，看见每一种生 活”。抖音的产品强调了生活的“美妙”，而快手的产品强调了“每一种” 生活，这对应的是他们想要塑造用户对品牌认知的不同。抖音偏重将 流量分发给较为头部以及创作出较为优质视频的玩家，强调用户构成 抖音内容是优质的，具有可传播性的；而快手一直想要发明一个社区 和打造用户的关系链，以去中心化的方式停止流量分发，使得每一