北京市汽车消费市场与媒介研究分析报告.pptxVIP

北京市汽车消费市场与媒介研究分析报告会计学目录第1页/共98页 项目目标 项目实施方案 研究结果详述 第一部分 调查样本总体特征描述 第二部分 北京市汽车消费市场细分及指标 第三部分 消费者购车动机及意向分析 第四部分 消费者购车行为分析 第五部分 北京市汽车消费者媒介接触分析项目目标第2页/共98页该项目的研究目的在于了解以下三方面的信息：北京汽车市场消费市场的细分状况；北京汽车市场的消费者研究，了解消费者对汽车品牌的印象得分、买车动机及意向、购车售后行为以及二手购买行为；北京汽车市场信息渠道和消费者的媒介接触习惯和行为。项目实施方案第3页/共98页研究对象：2006年7月－12月已经购车者（本报告称“已购买者”）和未来两年内准备购车者（本报告称“潜在购买者”）。数据收集方式： 问卷调查：有效问卷1864份； 涉及区域：主要分析方法 聚类分析：是一种国际通用的分类技术，它是依据研究者的理论或对变量的实际相关情况将变量分类（组），然后测量这一分类方式是否有效。分类是人类认识世界最基础的手段之一，但在传统的分类学中，人们主要是依靠经验进行分类，聚类分析则是依靠科学的定量方法进行分类，因而更精确可靠。 决策树分析：决策树上的每一终端，或者说叶子节点描述了训练数据的一个特定子集，而训练资料集中的每一种情况恰好属于树上的一个终端节点。换句话说，决策树展示的