“红塔山”品牌分析.pptx

红塔山品牌介绍 ;曾经有一座塔 　　被人遗忘在风雨里 　　…… 　　只在不久前 　　一群开拓者来到这里 　　…… 　　把山和山上的红塔高高地举起来 　　在中国工业的地平线上 　　使它变成一支火把 　　一面旗帜 　　…… 　　和许多人一样，著名诗人李瑛对红塔山有一种特殊的情感。 　　诗，铺展着沉重的画卷。 　　云南玉溪东面，玉溪卷烟厂背靠一座山，一座通体洁白的古塔，矗立在青山白云间，人们叫它白塔，这座山也因??得名白塔山。不知是工厂开工的日子，还是“大跃进”的热潮，把它的静寂改变，人们涌上白塔山顶，将白塔全部涂成红色，白塔，在一夜之间红得耀眼。从此，白塔更名红塔，山也易名红塔山，塔和山的历史重新开始。 　　对于玉溪城来说，太阳每天都从红塔山升起，红塔每天都熠熠生辉。1959年，玉溪卷烟厂作为国庆10周年献礼的第一包烟诞生，玉烟人满怀希望地把这包烟定名为“红塔山”。  ; 玉溪烟厂所产烟以红塔山为名，新成立的以卷烟工业为主体的跨行业跨地区的红塔集团，亦以红塔注册，1998年全国名牌评估其价值为386亿元，居全国第一位。 ;集团品牌文化 专制下的陈腐 今日的红塔山 ;;;; 　 　 ; “当今的红塔山是男士们亮相的当家烟，是酒桌宴席上的必备品，是社交场上的大红娘，是倒烟爷的宠儿，是制假销假的热门货”。外国人把它看成是中国的“万宝路”，海外留学生风趣地说“抽起红塔山，不忘我家乡”。 ; 四川人蒋林在上世纪70年代年纪还很小时就知道了“红塔山”。“那时云南烟可说 是风靡大江南北，我们四川稍微上点档次的场合都抽‘红塔山’。说起云南烟只会想到‘红塔山’，‘红塔山’成为云南烟的代名词。有时有钱还不一定能买到。” 1976年，蒋林顶替父母进入工厂工作，拿到第一个月工资32元钱后，第一个举动就是花了3元多买了一包“红塔山”，与最要好的朋友分享。“我记得当时最便宜的烟只要8分钱一包，买‘红塔山’在当时确实是一个奢侈消费，也是消费上档次的最明显的象征；年轻人爱显摆、挣面子在每个年代都存在。当我把‘红塔山’发给朋友们时，心中自豪而满足。”蒋林还清晰地记得自己抽第一包“红塔山”时的情形：小心翼翼撕开封口，先把整盒烟凑近鼻子使劲嗅一下，才麻利地抽出烟递给几个朋友。在迫不及待点燃猛吸几口后，又细细品味起来…… 当时在工厂工作的蒋林收入不高，也不能时时都抽“红塔山”，与朋友们共同分享“红塔山”成为他青春岁月中难忘一瞬。之后蒋林来到云南创业，可以说是来到了“红塔山”的家乡，对这个品牌也有更多了解，买“红塔山”、抽“红塔山”的机会更多了。; “红塔山”创造了中式卷烟的一个有一个奇迹，竖起了一座又一座可望而不可及的高峰……;红塔山最后一跟稻草;缺失的解释;一次普通的抽检，结束了红塔18年的光辉历程，这不仅让红塔汗颜，也让整个中国烟草业羞愧。;王者归来;努力打造世界领先品牌 ;“红塔山·大经典” ;于细微处，见高贵显赫之至臻品位 ??? 匠心独运，显轩昂超然之不凡气度 ??? “红塔山·大经典” ??? 彰显了技术与艺术的完美结合 崇尚着生理与心理的极致和谐; ;红塔大事记;　2007年12月，红塔集团再次荣获中国工业行业排头兵企业荣誉称号 　 2006年6月28日，红塔荣登“全球华人企业五百强”排行榜 　 2006年4月28日，红塔集团荣获“云南十大诚信企业”称号 　 2006年4月28日，红塔山牌卷烟荣获“云南十大知名品牌”称号 　 2006年4月，新华社《中国名牌》杂志社予红塔集团“《中国名牌》杂志理事单位”称号 　 2005年10月，中央精神文明指导委员会授予红塔集团“全国文明单位”称号。 　 2005年4月，红塔集团荣获中央电视台授予的“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”称号 　 2002年1月，红塔集团的“红塔山”牌卷烟烟标从全国300多种卷烟烟标中脱颖而出，被评为2001年“十佳名牌烟标金奖”。 1997年12月，红塔集团被国家环保局评为全国环保先进企业。 　 玉溪卷烟厂荣获1993年度全国优秀企业金马奖，成为全国管理、经济效最好的企业之一。 　 1991年6月，玉溪卷烟厂经过国家有关主管部门的考核，10项经济指标全部达到或超过国家一级企业的标准，跻身国家一级企业的先进行列，成为全国烟草行业唯一的“国家一级企业”。 荣誉的背后，我们看到了这个代表中国烟草最有价值品牌在经历了市场大浪淘沙般激烈竞争后焕发 出来的强势崛起态势。 ; 云南玉溪烟厂生产的名烟“红塔山”主要鉴别要点如下： 烟盒： 条装及硬合