禾绿寿司整合营销传播活动策划书.pdfVIP

Official Use Only 团队编号 06 深圳大学管理学院 禾绿寿司·营销好点子 禾绿寿司整合营销传播活动策划书 深圳大学管理学院 二〇〇八年十一月 深圳大学管理学院 禾绿寿司·营销好点子 策划书摘要 本策划方案从日本的特色节日出发， 结合禾绿寿司消费者的特点， 进行了 一系列的整合营销传播活动 （以深圳地区消费者为策划对象） 。包括了禾绿日式 成人节——我的 DIY 初体验、禾绿日式儿童节——日本寿司的文化知识 PK赛、 禾绿日式情人节——纸笺许愿、 情系禾绿、 禾绿日式体育节——趣味运动会 （二 人三足“运”寿司）以及禾绿日式除夕——给您一个日本的除夕系列活动，在短 期刺激消费的同时， 从长期出发将禾绿寿司塑造成为一个有日本文化气息的高端 寿司品牌。 一 策划背景描述 1、 政治因素 中国作为经济高速发展的发展中国家，制定了以经济发展为中心的 发展道路，国内经济十分稳定，在食品、餐饮行业目前还是处于一个向 规范化发展的阶段。 2、 经济因素 价格处于高端的禾绿寿司自然瞄准了具有旺盛消费能力的收入中高 现状与背景描述 层收入目标群体。 中国作为经济连续多年增长速度均在两位数的一个 ——宏观环境 高速发展中国家， 市场需求潜力之大， 也让人垂涎三尺。 根据中华人 民共和国国家统计局的资料（图 1 所示），虽然中国在 08 年的经济 增长放缓了， 但是总体上中国的经济还是处于增长之中。 而中央也出 台了十项扩大内需的政策， 这一信息也预示着中国的内需将会持续增 长。 图 1 （数据来源：中华人民共和国国家统计局） Page 2 of 20 从图 2 中可以看出， 中国城镇居民的消费水平也明显高于农村居民的 消费水平。这也与禾绿寿司在中国的大中城市设立分店的战略布局。 图 2 （数据来源：中华人民共和国国家统计局） 3、 社会文化因素 中国是一个 “民以食为天” 饮食文化的古老大国， 饮食对于许许多多 人来说都是很重要的事情。 中国饮食文化是一种广视野、 深层次、 多 角度、 高品位的悠久区域文化； 而各种不同地方的特色饮食， 在中国 就更是广受欢迎了，有自己一定的市场。 4、 技术因素 网络技术的发展让消费可以即时和更加主动地接收到信 Page 3 of 20