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公司文案策
划经典案例
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ibm 计算机公司知名度一向很高,曾经给人稳固 安全可靠的印象,可是自上世纪九十年代初期,ibm 计算机公司风光不再,人们普遍认为ibm 机构庞大,反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实,但 ibm 确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象,1994 年 5 月,ibm 决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合XXXX 年代末在西方发展起来的整合营销传播理念,从如下两方面入手,重塑 ibm 品牌。
品牌检验:调查消费者到底如何认识 ibm 品牌。寻找与 ibm 品
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