猎豹汽车飞腾09款上市整合推广策略方案.ppt

主 题;1-1、推广目标 1-2、产品分析 1-3、机会点分析 1-4、产品定位 1-5、推广策略;精品资料; 你怎么称呼老师？ 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？ 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ 教师的教鞭 “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……” “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”;;;;;09款飞腾带给消费者的形象感受：;我们要坚持的：;09款飞腾：最具越野血统的小型城市SUV;10万元级最具越野血统的都市SUV;;策略二：“继承”“创新”;2008年1-4月份飞腾销售前十一省份包括：湖南、广东、云南、内蒙古、四川、山东、重庆、陕西、河南、上海、湖北等省;二: 09款飞腾执行规划; “经典品质，焕然新生” ——09款飞腾重装上市;“经典品质” 经典——传承血统，口碑缔造 品质——产品特性，时间积淀;;广告篇;;09款猎豹飞腾创意;09款猎豹飞腾创意;2-3、广告策略及规划;公关篇;1.公关传播策略——与竞品远交近攻;上市主题;3.公关核心话语体系:;;事件篇;;猎豹飞腾品牌事件端推广 主题策划：“5”爱飞腾系列活动;“5”爱飞腾——09款飞腾越野驾驶新体验;活动示意;“5”爱飞腾——飞腾奥运记者团;活动示意;“5”爱飞腾——关爱重建灾区的学校;活动示意;“5”爱飞腾——飞腾大会;活动示意;附件1——市场调研及竞品分析;2007年市场态势 – 国产SUV得到市场和消费者的极大认可，月销量近3万台;2007年市场态势 – 都市型SUV比重近7成，月销量2万台左右， 部分轿车购买者改选SUV.;飞腾的主要竞品为SUV类的瑞虎、哈弗、瑞鹰、陆风 轿车类的Cross polo、天语SX4;;主要竞品 基本参数对比;附件2——奇瑞瑞虎案例分析;;瑞虎05-07年整体概述-销量对比;瑞虎05-07年整体概述-花费对比;单位：万元;单位：万元;瑞虎08年1-3月整体概述-花费对比;单位：万元;单位：万元;附件3——经销商调研;;猎豹飞腾经销商调查;