网络舆情的治理机制研究.docVIP

PAGE 14 网络舆情的现状、特点及治理机制研究 内容摘要：网络舆情发展迅速、内容复杂。本报告从网络舆情的参与主体、舆情内容、传播媒介和演变方式三个方面，简要概括了网络舆情的发展现状和特点。网络舆情的复杂性在于，它既为经济社会的发展创新带来前所未有的希望，也对社会秩序和社会管理带来未曾经历的风险和挑战。舆情治理要处理好开放与管理、自由与控制、虚拟社会与现实社会几个方面的关系，树立平等合作、共同治理的理念。舆情治理的重点措施包括优化舆论环境、提高政府公信力、发挥传统媒体影响力、发挥网络自律功能、支持理性的“意见领袖”、建立制度化的治理机制，等等。 关键词：网络舆情 理性 意见领袖 公信力 随着信息网络的快速发展，以及微博、微信等新媒体的兴起，网络舆情迅猛发展，成为反映社情民意最重要的途径之一，并对社会关系和社会结构形成全面冲击。建立网络舆情治理的制度框架和政策体系，是舆情研究的重要课题，也是社会管理的重要内容。 一、网络舆情的现状与特点 网络舆情发展迅速，内容复杂。我们从舆情的参与主体、舆情内容、传播媒介和演变方式三个方面，进行简要概括。 （一）从参与主体角度分析网络舆情的现状与特点 1、网民规模庞大，平均上网时间世界最长。截至2021年12月底，我国网民规模达5.64亿人，互联网普及率为42.1%。 中国互联网络信息中心：《中国互联网络发展状况统计报告（20