科龙空调喂华宝空调2001冷冻年度行销传播的策略.pptVIP

产品特性研究（续）;基本功能：属于空调生产核心技术能力，基本位于第二象限和第一象限上部，消费认知上感觉比较重要甚至很重要但差异化不大。需要不断提升，至少不能落后于主要竞争对手水平。 附加功能： “健康”、“环保”、“变频”功能在消费认知上感觉很重要而且有明显差异化。这部分功能在市场上已经打开，科龙/华宝在主销产品上应立即实施技术跟进。同时在研发和传播方面，应着重对新的附加技术的引进和对创新卖点的挖掘。 造型设计：消费认知普遍感觉的重要性和差异化不大，因而在这方面的突破、变化应主要针对特定细分市场，在实施产品开发决策前，应慎重评估细分市场的规模。;产品力因素与消费群体形态对应分析;品牌力量研究;空调竞争品牌分析------格力;空调竞争品牌分析------美的;空调竞争品牌分析------海尔;空调竞争品牌分析----春兰;空调竞争品牌分析------科龙;空调竞争品牌分析----华宝;品牌形象认知;海尔的核心特性是“科技领先的牌子”与“实力雄厚的牌子”。 格力的核心形象是“值得推荐的牌子”、 “有环保意识的牌子”、“不断创新的牌子”、“与众不同的牌子”。 美的最突出的形象是“有环保意识的牌子”、 “与众不同的牌子”。 春兰最突出的形象是“实用的牌子”、“适合象我这样家庭使用的牌子”、“物有所值的牌子”。 科龙/华宝最突出的形象是“不断发展壮大的牌子”、“有环保意识的牌子”、 “不断