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全国2011年1月自学考试广告运作策略试题和答案- 卷面总分：100分 答题时间：120分钟 试卷题量：38题 一、单选题（共20题，共20分） 被称为现代中国广告业发展“元年”的是() 1959年 1966年 1978年 1979年 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 2.在POS理论中，DO指的是() 反省 试作 计划 策略 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 3.广告活动的基础是() 广告策略 广告计划 广告实施 广告评价 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 4.中国大陆第一本广告策划专著是() 《广告策划》 《现代广告策划》 《企划新行家》 《当代广告策划》 正确答案：A 您的答案： 本题解析： 暂无解析 5.主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是() 产品分析 产品分析 竞争分析 行为分析 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 6.下列选项属于广告运作经济环境的是（） 技术进步 生活方式 .人口结构 家庭收入 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 7.计算机行业属于（） 增长型行业 周期型行业 防守型行业 退缩型行业 正确答案：A 您的答案： 本题解析： 暂无解析 8.市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是（） 获取市场利基者 市场挑战者 市场挑战者 市场领袖 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 9.在产品衰退期实行的广告策略是（） 开拓性广告策略 放弃策略 提醒性广告策略 劝服性广告策略 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 10.企业同时推出销售目的相同且互补的产品是（） 单一产品策略 多重产品策略 .系统化产品策略 综合产品策略 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 11.作为社会的一员，有对友谊、爱情的追求和获得别人关怀的期望，这属于马斯洛“需要层次理论”中的（） 安全需要 自我实现的需要 归属感 尊重需要 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 12.提出“市场细分”概念和原理的是（） 亚当·斯密 温德尔·斯密 .威廉·伯恩克 马克思·韦伯 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 13.某化妆品广告“今年二十，明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于（） 反趋势 超常规 极端化 平淡中见真奇 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 14.实施重心法的提出者是（） .罗瑟·瑞夫斯 李奥·贝纳 威廉·伯恩巴克 威廉·大内 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 15.电视作为广告媒介的优势不包括（） 绝对成本高 创意机会高 .覆盖范围广 单位接触成本低 正确答案：A 您的答案： 本题解析： 暂无解析 16.将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的（） 覆盖区域 出版时间 内容 出版周期 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 17.对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是（） 单位销售法 目标达成法 投资利润率法 支出可能额法 正确答案：A 您的答案： 本题解析： 暂无解析 18.在广告效果发生过程的态度阶段，态度的变化通常经历的过程是（） 知名和了解→回忆→喜爱→偏好→行动 知名和了解→喜爱→回忆→偏好→行动 知名和了解→回忆→偏好→喜爱→行动 知名和了解→偏好→喜爱→回忆→行动 正确答案：A 您的答案： 本题解析： 暂无解析 19.将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起，然后一一向消费者展示，看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品，这种方法是() 认知测定法 回忆测定法 识别法 态度变化测定法 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 20.根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是() 定制营销 频繁营销 数据库营销 协同营销 正确答案：A 您的答案： 本题解析： 暂无解析 二、多选题（共5题，共10分） 21.对竞争对手的基本市场概况的监测主要包括（） 行业产品价格波动 竞争对手的历史背景 与竞争对手进行产品比较 竞争对手对市场发展趋势的关注 竞争对手间的市场现状 A B C D E 正确答案：BCDE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 22.“三阶段可能性追求法”(简称3P法)中的3P是指（） 生产的可能性 需求的可能性 销售的可能性 主意的可能性 测试的可能性 A B C D E 正确答案：BDE 您的答案： 本题解析： 暂无解析 23.下列属于非耐用品的有（） 家用电器 洗发水 饼干 .啤酒 自行车 A B C D E 正确答案：BCD 您的答案： 本题解析： 暂无解析 24.下列选项可以用于对消费者的经济状况进行描述的有（） 可支