电影影院的排片技巧.ppt

Page ? * 影院排片知识解析 Cinema Row Of Analytical Knowledge 影院排片知识解析 排片的定义 排片是什么？简单来说就是各大影院根据自身盈利目的，安排电影节目放映的时间及场次。而对电影院来说排片就是生产力！ 排片主要考虑因素：影院黄金时间、影片质量、影厅大小、影厅数量、影片长度、拷贝数量、跑片时间、人员安排、通道使用、数字影片拷入影厅的记录等。 其他考虑因素：地理位置、交通、天气、风俗习惯、语言类别、作息规律、重大节日或活动、特殊人群、特殊要求等。 影院排片知识解析 排片前需考虑的因素 影城的基本情况 影厅座位数; 大堂设计及环境; 进散场通道设施; 卖品部的设置; 售票处售票安排; 内部承载能力; 放映设备及音响 情况； 市场的基本情况 人口状况; 本地特殊节假日; 本地消费趋向; 本地其他竞争对 手基本情况; 票价设置; 首场及末场放映 时间； 地方性/全国法定假日； 影城活动； 排片表传递的信息 档期（上映以及 下映）; 发行公司; 分账比例; 最低票价； 拷贝的信息 拷贝数量(类型); 版本和制式; 影片的类型; 影片长度; 排次号; 片头广告种类及 长度; 片方、院线对影片 排片有无特殊要 求等 关于排片工作中应注意的问题 ? 过密：不同影厅的影片开始时间非常接近或是同时，我们说排片太紧，排片太紧会导致影城大厅可能会拥挤、票房排队、放映场次多；从而加大营运成本。 我们要让同一影片两厅排映间隔时间相对平均，早场稍长，晚场稍密集；暑假、寒假、周六、日白天场为重，平时反之。 ? 过疏：排片太松会导致场均人数减少，使观众消耗无谓的时间，并对放映规律难以掌握；观众对影片的等待忍受上限一般为40分钟左右，在周末会缩短至20~30分钟。 影院排片知识解析 切勿让同一部影片场次的过密或过疏 例: 10:00 10:30 12:00 12:30 16:50 17:20 17:50 21:40 22:10 关于排片工作中应注意的问题 ? 排片要有根据，更改场次要有数据，学会利用排片工具 影院初始排片，由于对观影人群了解不够，可增加排片频率，一天一排片或两天一排片，忌一开始便三天五天一排。每天排片场次更改要有数据支持，减少随意性。如果一周时间内同一部影片厅数场次安排完全相同，在预期判断与实际情况出现偏差时，会导致上座率高的影片一票难求，一般影片又大量空场。排片人员应根据影片上映三天内的票房表现，及时增减各影片的放映场次。 同时学会利用排片工具（如EXCEL表单），可以提高排片效率。 注意：英文拷贝使用应特别体现在Excle排片表里，不应单独排映。否则会出现重场现象（情人节 圣诞节除外）。如：《变形金刚》20：00（中文）、《变形金刚英文》20：10（英文）这样操作不但有利于票房员工识别操作，而且也方便顾客区分。 影院排片知识解析 关于排片工作中应注意的问题 ? 黄金场次，重点排映 通常为平日晚上19：00—21:00，周末13：30—16：00（可根据时区和季节情况顺延）。做好黄金场次的排片至关重要，要考虑将票房、口碑出众，宣传力度较强、院线重点推荐的影片在这样时间段进行集中排映。 影院排片知识解析 ? 重点影片，加大力度 重点影片主要指巨额投资、强势宣传、突出卖点等的影片。这类影片在上映前期通常已经有了足够的关注度。在黄金场次及影城大厅进行排映，将最大可能的释放其票房潜力。 关于排片工作中应注意的问题 ? 根据票房，动态排片 观众的反应永远是最准确的衡量指标，动态排片就指根据观众反应做出最快调整。再大的宣传攻势、再强的明星阵容，如果影片本身不能吸引观众入场观影，依然要根据观众的反应做出最快调整。一般影片上映一至两天就可以根据实时票房作出调整，将原本认为强势的影片场次、影厅让位于真正能够吸引观众观影的影片。正常影片上映后票房走势会呈现向下的抛物线，但也有一些倚靠口碑的影片上映初期也许不尽人意,上映后期走势会比较平稳,甚至出现“反常”的上扬，这些都要做到及时调整。 影院排片知识解析 关于排片工作中应注意的问题 ? 中小影片，合理排映 除商业大片外，影城上映的绝大部分影片还是爱情题材、惊悚 题材、喜剧题材等中小投资的影片，能否放映好这部分影片将决定影院票房能否高于同等规模影城，是支撑电影市场的重要力量。可针对不同观众群体对这部分影片进行穿插排映。如：动画片安排在18：00前；惊悚题材影片则可以安排在21：00后稍晚的时间段。 影院排片知识解析 ? 节目丰富，避免流失 当同一区域影城