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河北经贸大学实验项目一览表 河北经贸大学实验项目一览表 河北经贸大学实验项目一览表 河北经贸大学实验项目一览表 实验序号 1 实验项目 广告环境剖析 所真实验课程 广告策划 专业名称 所在实验室 实验类型 必修 实验要求 计划学时数 2 实验种类 综合性 每组人数 1 组数 面向专业 市场营销、工商管理、物流管理等专业高年级学生 经过本实训项目，使学生掌握广告策划环境剖析基本内容和基本方法，在确 实验目的 定的广告策划题当今，对广告策划环境进行剖析。 实验原理 广告环境的基本内容、广告环境剖析的方法 广告策划环境是市场营销环境中与广告策划有直接和间接关系的要素，要修业生依据自己的选题，做好间接资料的采集和剖析，写出广告环境剖析报告。 基本描绘 实验指导书 考试方法 备注 主 要 实 验 设 备 主 要 实 验 材 料  1、 确立广告策划选题 2、 采集广告策划环境剖析间接资料 3、形成广告环境剖析报告：宏观经济局势剖析、有关行业环境剖析、竞争 状况剖析、花费者需求剖析、公司自己状况剖析 自编 开卷 自制设 10 万元以 备 上设施 仪器名称 型号规格 数目 单价 设施性质 多媒体计算机 90 计算机网络 一次性资料 非一次性资料 资料名称 型号规格 数目 单位 耗费额 资料性质 实验序号 所真实验课程 所在实验室 计划学时数 面向专业 实验目的 实验原理 基本描绘 实验指导书 考试方法 备注 主 要 实 验 设 备 主 要 实 验 材 料  河北经贸大学实验项目一览表 2 实验项目 广告目标策划 计量经济学实验 专业名称 实验类型 必修 实验要求 2 实验种类 设计性 每组人数 1 组数 市场营销、工商管理、物流管理等专业高年级学生 经过本实训项目， 使学生真实认识广告目标策划是整个广告策划的首要环节，并娴熟掌握广告目标的种类、要求、影响要素等，联合自己选题，选择确立广告目标 广告目标策划意义、广告目标种类及鸽子使用条件、广告目标策划影响要素 1、 广告目标重要性认识 2、 广告目标种类认识：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标、特别广告目标等；长久广告目标、中期广告目标、近期广告目标、近期广告目标等 3、 广告目标策划的影响要素剖析 4、 广告目标的选择确立 自编 开卷 自制设 10 万元以 备 上设施 仪器名称 型号规格 数目 单价 设施性质 微机 90 计算机网络 一次性资料 非一次性资料 资料名称 型号规格 数目 单位 耗费额 资料性质 实验序号 所真实验课程 所在实验室 计划学时数 面向专业 实验目的 实验原理 基本描绘  河北经贸大学实验项目一览表 3 实验项目 广告对象策划 广告策划 专业名称 实验类型 必修 实验要求 2 实验种类 设计性 每组人数 1 组数 市场营销、工商管理、物流管理等专业高年级学生 认识广告对象选择与确立的重要意义，掌握广告对象状况剖析的基本内容，掌握广告对象策划时应注意的问题，对广告对象策略的使用条件运用自如。 广告对象剖析的内容、广告对象选择确立的意义、广告对象策略、广告对象策划的影响要素 1、 广告对象状况剖析： 广告对象基本状况剖析：性别、年纪、文化程度、民族、宗教、职业、兴趣、喜好等 广告对象社会状况剖析：人口环境剖析、居住环境剖析、家庭环境剖析广告对象花费行为剖析：需求、购置力剖析、购置心理剖析、购置习惯分 析 2、 广告对象策划应注意的问题 3、 广告对象策略：无差异广告对象策略、差异广告对象策略、密集广告对象策略 实验指导书 自编 考试方法 开卷 备注 自制设 10 万元以 主 备 上设施 要 仪器名称 型号规格 数目 单价 设施性质 实 验 微机 90 设 计算机网络 备 主 一次性资料 非一次性资料 资料名称 型号规格 数目 单位 耗费额 资料性质 要 实 验 材 料 实验序号 所真实验课程 所在实验室 计划学时数 面向专业 实验目的 实验原理 基本描绘 实验指导书 考试方法 备注 主 要 实 验 设 备 主 要 实 验 材 料  河北经贸大学实验项目一览表 4 实验项目 广告主题与创意策划 广告策划 专业名称 实验类型 必修 实验要求 4 实验种类 创新性、设 每组人数 1 组数 计性 市场营销、工商管理、物流管理等专业高年级学生 认识广告主题的观点及重要作用，较娴熟掌握广告主题、广告创意的基本理论和方法、广告创意的设计思路，能较好设计、制作各种类广告作品 广告主题、广告创意基本理论、各种类广告作品设计制作流程与方法 1、广告创意应用策略理论：魔岛理论、阻挡理论、交流理论、万花筒策略、 策略理论、 USP策略理论、品牌形象策略理论、定位策略理论 2、广告 作品设计基础 3、广告构图原理 4、广告版面布局方式 5、广告色彩 选择与搭配 6、广告字体编排设