统一乌龙茶主题推广案.pptxVIP

统一乌龙茶主题推广案2002.1一、活动主题“统一乌龙茶——新主流文化”二、活动区域北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门三、活动时间2002/4/15—6/15四、活动内容 与联合，利用网站名人资源（如著名作家陈村、 著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等），于各城市知名时尚电 影院（每城市择1—2所）举行现代文艺沙龙，由知名人士进行社会 生活、文化艺术方面的演讲，并与参加者进行现当代社会文化生活 主题的交流与互动。 · 活动由统一铁观音冠名 · 具体演讲内容及交流形式由拟订三、传播内容 1）影院沙龙 ? 活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校 园超市进行产品特卖，限量赠送入场券； ? 活动前期于上设立幸运抽奖区，各活动地区的 浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名 及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50 名，并寄予该地活动入场券 ? 场地设计由统一布置 ? 影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的 消费者均可获赠统一铁观音1瓶 ? 活动尾声时凭票根进行抽奖 ? 沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片）三、传播内容 · 考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性 2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高 3、影院本身的传播资源（影片及宣传栏、灯箱等户外） 4、场地条件的优越性及执行便利性 · 制作物：海报/DM/入场券