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比亚迪秦新能源汽车营销策略（汽车营销资料） 文档信息 主题： 关于“汽车、机械或制造”中“汽车营销”的参考范文。 属性： F-01PSFD，doc格式，正文15051字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为资料范文、营销资料、汽车营销资料写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：比亚迪秦新能源汽车营销策略 2 1品牌车型介绍 2 2市场分析 2 3STP营销战略分析 3 44PS营销组合策略 3 文2：比亚迪新能源汽车营销策略 5 一、新能源汽车的市场概况 5 （一）国外市场现状 5 （二）国内市场现状 6 二、比亚迪新能源汽车简介及营销现状分析 6 （一）公司简介 6 （二）营销现状分析 7 三、比亚迪新能源汽车市场营销存在的问题 7 （一）消费者认知度不高 7 （二）配套设施薄弱 7 （三）技术问题 8 （四）销售渠道不稳定 8 四、营销策略与建议 9 （一）提高消费者认知度 9 （二）完善配套设施 9 （三）价格策略 10 （四）渠道策略 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 比亚迪秦新能源汽车营销策略（汽车营销资料） 文1：比亚迪秦新能源汽车营销策略 1品牌车型介绍 比亚迪公司自1995年创建以来，在新能源汽车制造领域取得了较快发展。其推出的纯电动、油电混合动力汽车，已快速成长为最具创新的新锐民族自主汽车品牌，引领着全球新能源的变革。比亚迪#8226;秦，是比亚迪股份有限公司自主研发的DM二代（在纯电动和混合动力两种模式间进行切换）的紧凑级高性能三厢轿车。其外形“科幻”前卫，将中国元素与跑车元素融入其中，时尚而不失特色。其2017款“秦100”搭载了一台发动机和电动机组成的插电式混动系统，百公里仅耗油，百公里加速仅需秒。 2市场分析 市场营销环境分析。比亚迪囪秦新能源汽车市场营销环境的影响包括宏观环境影响和微观环境影响两方面。其宏观环境和微观环境的分析如表1所示。分析。优势（S）。有锂电池核心技术及核心技术团队，相关产业发展在国内处于领先地位；成本控制能力强，财务状况充足；新能源汽车的品牌定位准确，且已经具备一定信誉；汽车产品走亲民性价比路线，符合国内消费者的产品需求；金融信用借贷服务把大量潜在消费者变成现实消费者。劣势（W）。自身技术还不足够完全达到传统燃油汽车的完善程度，新能源汽车核心零部件技术有待提高；电动汽车发展的配套设施不完善；新能源汽车标准化工作不完善；汽车品牌知名度及新能源汽车行业发展的影响力还不够深入人心。机会（O。国家政策强力支持新能源汽车的发展；比亚迪新能源汽车的品牌定位已深入人心，我国消费者对新能源汽车的需求量呈上升趋势；石油资源紧缺，燃油汽车尾气排放污染等问题，势必引起汽车企业由市场营销观念向社会营销观念的转变，新能源汽车的生产使用已成为行业发展趋势。威胁（T）。新能源汽车的研发需要大量的前期投入；我国新能源汽车发展起步较晚，消费者对新能源汽车的认知度还不高，对新能源汽车的技术还存在顾虑。美国、欧盟、日本在新能源汽车技术方面处于世界领先地位，国际知名汽车企业纷纷推出新能源汽车，因此品牌产品竞争力较大。比亚迪囪秦及其竞品车型的产品分析如表2所示。 3STP营销战略分析 市场细分。比亚迪汽车公司将新能源作为其发展方向。现阶段呈现出的新能源汽车市场可分为：纯电动汽车市场，混合动力汽车市场，燃料电池汽车市场，燃气汽车市场和待用燃料汽车市场。作为插电式混合动力汽车的比亚迪“秦”属于混合动力汽车的一种，是现阶段新能源汽车技术中较为成熟的一种。目标市场。《每日经济新闻》联合新华信、腾讯汽车推出的《2014汽车消费行为调查报告》中显示，随着预算升高，新能源汽车购买意向逐渐降低。在预算为40万元以上的被访者中，仅%的人表示愿意购买，15万元以下的受访者，明确表示会购买新能源汽车的约占40%，预算即10-15万元的被访者里最受青睐占%。因此，“秦”的目标消费群体定位为年龄在2~40岁之间，受到过良好教育且有环境保护观念的知识分子、白领阶层等年轻消费者，建立了或准备建立家庭且乐于接受新生事物的人群，有稳定的收入来源，对汽车有刚性需求并重视节约燃油消费的年轻一族。市场定位。比亚迪对“秦”的市场定位为中级紧凑型运动、高科技家用轿车。它的卖点是具有运动特质的动力系统以及现代化的科技感。将比亚迪“秦”与国内市场上其他的竞品车型比较其市场定位如图1所示。 44PS营销组合策略 产品策略。比亚迪自主品牌研发的“秦”追求高