德芙巧克力七夕情人节促销活动方案.pdfVIP

德芙巧克力七夕情人节促销活动方案 一场相思一场雨，一份痴心一份情，一纸誓言一纸诚，一段浪漫一段 梦，一丝甜蜜一丝醉，一抹柔情一抹重，一朝牵手一朝定。又到了一 年一度的七夕情人节，在这很有纪念的意义的日子里举行相关活动， 本文是活动方案，欢迎大家阅读借鉴。 一、企业介绍 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食 品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一， 1989 年进入中国， 1995 年成为中国巧克力领导品牌， “牛奶香浓，丝般感受 ”成为经典广告语。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享 受美好瞬间的首选佳品。 德芙巧克力分类 1、原品：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙白巧克力 德芙香浓黑巧克力， 德芙丝滑牛奶巧克力， 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧 克力，德芙棒子、杏仁及葡萄干巧克力 ,德芙脆巧心，德芙星彩巧克 力，德芙脆香米、德芙麦芽脆心巧克力，德芙倍醇黑巧克力。心语摩 卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果 ,德芙士力架德芙巧克力豆。 2 、新品：心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子、醇黑巧克力 含百分之六十六可可。 3、2011 新品：德芙巧丝巧克力棒。 德芙巧克力名字诠释 德 芙 =DoVE 、 D=Do 、 o=yoU 、 V=LoVE 、 E=mE 连 起 来 是 DoyoULoVEmE= 你爱我吗 dove 的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 中文德芙谐音 “得福 ”即得到幸福 二、促销活动目的 1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动， 扩大自己的品牌知名度与市场占有率，营造良好的企业形象。 2 、借助此次情人节促销，增加德芙巧克力的销售量，提高本季 度的销售额。 3、开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争 者。 4 、加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客 ;吸引新的顾客购买我 们的产品，形成满意顾客。 5、为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持 形成销售增长。 所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意， 促进记 忆，达到好感， 提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占 有力，在销售中有一个大的突破。 三、促销活动对象 1、年龄在 16-23 岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学 生群体。 2 、年龄在 24-30 岁，具有时尚年轻的未婚女性白领。 3、年龄位于 30-45 岁已婚夫妻的目标消费者。 注：大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要 对象，年龄位于 30-45 岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象。 四、促销活动主题 主题一：得到你是我一生的幸福 “得 ”与 福“ ”正好是 “德芙 ”的谐音，有利于加深企业品牌。 此主 “得 ”与 福“ ”正好是 “德芙 ”的谐音，有利于加深企业品牌。 此主题也突出情侣或夫妻间互相倾慕与浓浓的幸福感，也符合 “七夕 ”这节日。 主题二： “勇敢、浪漫、真爱 ” 当今社会竞争压力增大， 大家很少有心情空闲下来去整理自己的 爱情，我们容易把身边爱的人给忽略了。其实，大家都需要被爱以及 敢于向心爱的人表达自己的爱，只是忙碌的身影使大家失去了沟通， 失去了人生应有的爱。呼唤着爱的温馨与亲切，是一种意境，也是一 种梦境，让人们的爱在德芙的活动中徜徉。 我们此次活动就是创造一个有爱情氛围的平台，激发那些含蓄、 羞于表达的人们要敢于把自己的爱表达出来，让对方感受到爱的存 在。在活动中， 可以利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到 活动带给情侣们的快乐， 为他们创造一个浪漫的氛围。 情侣们的相互 合作时的默契，一起分享参与的快乐， 在互帮