【咖啡行业案例】2017雀巢胶囊咖啡机展会推广活动策划方案.pptxVIP

雀巢 DOLCE GUSTO 胶囊咖啡机2017展会推广活动策划方案 Brandmax | 2017.02 CONTENT任务背景回顾策略构想具体活动内容更多执行细节CONTENT任务背景回顾策略构想具体活动内容更多执行细节Brief Recap活动背景雀巢多趣酷思（DOLCE GUSTO）胶囊咖啡机将于2017年参展第二十六届上海国际酒店用品博览会， 希望借助包涵品牌元素的形式、把专业时尚的咖啡解决方案呈现给客户，营造出浓厚参与感与专业感的同时，激发商业伙伴的合作意向、提升销量！参展时间：2017年3月28日~31日参展地点：上海参展面积：99㎡ 参展产品：6款胶囊咖啡机机型、11种口味咖啡胶囊参会受众：酒店采购（主要目标群） 普通消费者品牌解读品牌关键词：高端 · 时尚 · 创造力 · 家居用品一分钟 拥有一杯咖啡馆级别饮品缤纷胶囊 乐随心配 享高端时尚新体验受众解读主要目标受众最关注什么？（ 酒店采购/ 销售）大众知晓 度及市 场需求 发展业内权威 亮相/推荐/ 观点是否能提供增值 服务人性化体 验，进而带来 商业价值异业合作， 引发大众/行 业关注哪些价值 利益点最 能成为品牌吸引主要 目标受众的筹码：运营实施维 护的难易度优惠的合作方案我们的挑战1.如何实现品牌核心点展现与主要目标受众的关注点有效融合？2.何种呈现形式能有效促使品牌在偌大的展会中脱颖而出？核心沟通点酒店作为大众消费者出差旅游的临时小家，由雀巢，为其增添一抹宛若家庭式咖啡馆的缤纷律动享受高端 · 时尚 · 缤纷品类 · 家庭式咖啡馆提升酒店服务体验、助力入住率满意度呈现构想1.2.3.大众知晓 度及市 场需求发展从感性层面出发，使受众沉浸式全方位体验尝 试产品（外观/口感/操作）建立产品印象业内权威 亮相/推荐/ 观点是否能提供增值 服务人性化体 验，进而带来 商业价值异业合作， 引发大众/行 业关注整个活动以展现产品人性化功能为主旨，最大化 展现产品利益，促使受众对产品未来进驻信心运营实施维 护的难易度打造虚实结合的沟通区域，使洽谈更为私密及具 趣味性，进而推动合作更为顺畅优惠的合作方案呈现构想4. 通过感官营销（视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉）向受众传递统一信息，以更亲密和个 性化的方式展现产品个性，以此吸引影响受众……最直接、最无法拒绝的感官体验贯穿全场极富创意的展位设计，带来一目了然的视觉记忆冲击咖啡香有效调动最敏感的嗅觉，让闻者不知不觉间产生对咖啡的渴望借由因声识物，构建极具咖啡馆休闲氛围感染力的交流氛围真实触摸产品外观及质地，留下舒适或兴奋的触觉感受多元化的咖啡口味，唤起受众认同并最终形成消费设计理念每个人的生活就像一个乐章，起承转合间，忙碌占用了大多数的时间。我们用明亮的色彩点亮你的生活， 我们用多滋的口味丰富你的未来。ConceptCONTENT任务背景回顾策略构想具体活动内容更多执行细节设计效果图-正视图创意阐述整体创意灵感来自于“色彩交响乐”，以丰富的配色和 灵动的结构诠释Dolce Gusto的特性，合理的区域规划 和动线设置，让用户在丰富的互动中流连忘返。设计效果图-侧视图设计效果图-侧视图设计效果图-顶部结构创意阐述顶部以多色立方体的结构营造体量感，不同的角度呈现不同 的效果，极具艺术节奏美感。顶部回型顶有利于灯光的架设。设计效果图-呼吸灯呼吸灯动画创意阐述：灵动的LED灯会在现场 “呼吸般地律动”，使整个展台充满“律动感”与“生命力”。设计效果图-呼吸灯呼吸灯动画创意阐述：灵动的LED灯会在现场 “呼吸般地律动”，使整个展台充满“律动感”与“生命力”。设计效果图-内场侧视图创意阐述：整体氛围以白色为主，穿插多种品牌色形成节奏感。 高端、科技、时尚的展厅大气十足。设计效果图-内场正视图平面布局图洽谈区主推产品陈列区接待区舞 台 区陈列区前台/试饮区动线图工作人员点位图X3 销售经理X5 工作人员具体活动内容-现场吸引现场吸引 1：胡歌机器人周边巡游“胡歌机器人”游走展位周边，吸引并邀请受众前来展开交互式推广……Step 1. 胡歌机器人周边游走胡歌机器人在展会现场周边巡游，机器人LED屏中，播放胡歌形象的宣传画面（遥控操作）Step 2. 吸引受众语音邀请胡歌机器人感应并捕捉受众后，发出胡歌语音邀约：“我是胡歌，快来和我一起享受雀巢咖啡时光！”Step 3. 引导至活动现场引导受众至展位深入了解体验产品……创意阐述：将产品以艺术品的方式陈列，强调Dolce Gusto带来的生活方式的改变。具体活动内容-现场吸引现场吸引 2 Option 1：AR舞台吸引-咖啡的律动受众的走动将引发咖啡液体的高低律动，仿佛正在召唤友人、充分激发受众的好奇心与停留欲……Step 3. 吸引驻足深入沟通当受众被动态液体吸引而驻足时，香味发散