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大广赛获奖作品对比 小组成员：苏慧、张惠清 第一页，共14页。 目录 一.优秀平面广告具备的要素 二.获奖作品对比 三.总结 第二页，共14页。 一、优秀平面广告具备的要素 1.艺术性（形式上的） 平面广告最终总是要以一定的视觉语言形式传达结受众的，这与其他的艺术形式如文学、音乐、美术等是一样的。 2.商业性 使企业占领市场、推销产品、扩大经济效益。（公益广告除外） 3.独特性（形式上的、内容上的） 与众不同、标新立异、能够瞬间抓住读者的注意力 第三页，共14页。 二、获奖作品对比 形式上的对比 （1）图形 （2）文字 （3）色彩 （4）编排 内容上的对比 （1）感官刺激、情感共鸣 （2）文化内涵 （3）传播正能量 第四页，共14页。 全国二等 广西二等 VS 1、形式上的对比 第五页，共14页。 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adi LOREM IPSUM DOLOR 全国二等 第六页，共14页。 画面：简洁，平衡 LOGO：微小 广告语：告别不快，一句话文案突出卖点 全国二等《告别不快》 第七页，共14页。 广西赛区入围奖（心相印） 广西赛区二等奖 雷厉风行 第八页，共14页。 广西二等： OPPO音乐手机，小鸡篇 第九页，共14页。 2.内容的对比 广西区三等奖 全国一等奖 广西师范大学设计学院 第十页，共14页。 全国一等奖 广西区三等奖 第十一页，共14页。 回避肃静牌——官员出行所乘坐及随行的仪仗。体现了等级上的区别。除了这些仪仗还要“鸣锣开道”，提醒前面的百姓人等避让。 全国一等奖 广西区入围奖 第十二页，共14页。 网络发展，使民众言论更加的自由和放肆，语言暴力能对人的造成很大伤害。 第十三页，共14页。 三、总结 1.形式上： （1）色彩搭配和谐，或有冲击力，或有艺术美（2）画面协调，排版设计能使主体突出（3）logo微小极简，创意独特的设计更受评委的青睐 2.内容上： （1）抓住商品卖点，最大程度的刺激人的感官，引起读者情感共鸣 （2）具有文化内涵 （3）传播社会主义核心价值观,传播正能量。 第十四页，共14页。 * 更多模板、视频教程： * * * 词语：读者 拼音：dúzhě 解释：指阅读书、刊、文章的人。汉桓谭《新论·补遗》：“其言惻愴，读者嘆息。”唐刘知几《史通·本纪》：“世之读者，幸为详焉。”鲁迅《花边文学·看书琐记》：“文学虽然有普遍性，但因读者的体验的不同而有变化。” * * * 词语：二等 拼音：èr děnɡ 解释：1. 指次等地位的人或物。如：二等舱。 * * * 词语：平衡 拼音：pínghéng 解释：谓衡器两端承受的重量相等。《汉书·律历志上》：“準正，则平衡而钧权矣。”唐韩偓《漫作》诗之二：“千钧将一羽，轻重在平衡。”明马愈《马氏日抄·水火称毒》：“称则以人、石平衡，视其轻重，虚则人低石举，实则石重人轻。”谓两物齐平如衡。《礼记·曲礼下》：“执天子之器则上衡，国君则平衡。”《荀子·大略》：“平衡曰拜。”杨倞注：“平衡谓磬折，头与腰如衡之平。”谓保持平衡；同等。《世说新语·言语》“边文礼见袁奉高，失次序”刘孝标注引晋张隐《文士传》：“时孔融、王朗等并前为掾，共书刺从让，让平衡与交接。”谓权衡国政使得其平。唐刘禹锡《上中书李相公启》：“六轡在手，平衡在心。”五代王定保《唐摭言·自负》：“今君坐青云之中，平衡天下，天下之士，皆欲附矣。”宋苏轼《明君可与为忠言赋》：“虚己以求，览群心於止水；昌言而告，恃至信於平衡。”指国务。五代王定保《唐摭言·慈恩寺题名游赏赋咏杂记》：“华州榜，薛侍郎诸门生诗曰：‘时君过听委平衡，粉署华灯到晓明。’”对立的各方面在数量上相等。如：产销平衡；收支平衡。两个或两个以上的力作用于一个物体上，各个力互相抵消，使物体成相对的静止状态。亦泛指平稳，稳定。老舍《二马》第四段六：“保罗往后退了几步，一咬牙，又上来了，在他双手还替身体用力平衡的时候，马威稳当当的又给了他一拳。”沈从文《灯》：“正思索到这些琐碎人情，失去了心上的平衡。”哲学名词。事物处在量变阶段所显现的面貌，是绝对的、永恒的运动中所表现的暂时的、相对的静止。毛泽东《关于正确处理人民内部矛盾的问题》一：“所谓平衡，就是矛盾的暂时的相对的统一。” * * * 词语：全国 拼音：quán ɡuó 解释：谓使敌国不战而降。《孙子·谋攻》：“凡用兵之法，全国为上，破国次之。”保全国家。三国魏曹植《又赠丁仪王粲》诗：“权家虽爱胜，全国为令名。”指整个国家范围内。毛泽东《致胡乔木、吴冷西》