品牌市场部案例总结.pptx

品牌市场部案例总结 品牌形象推广 项目内容 我们将全年搜索大数据谱写成曲，并邀请中国国家交响乐团举办音乐会，记录成视频，于元旦后第一个工作日1月4日上线，传播周期1周。截止目前，视频爱奇艺+腾讯视频总播放超过600万；百度指数热度超过24万，接近同期的社会热词『熔断』（29万）；事件被广东卫视、北京电视台、北京日报、中国青年报以及超过50家自媒体大号自主报道或转载； 百度大数据盘点2015：指数交响乐会 项目背景 2015年年终盘点季，我们将全年的数据曲线图谱写成曲，邀请中国国家交响乐团举办了一场交响乐会进行演奏，传达百度兼具科技感与温度的品牌形象 音乐会视频：/w_19rtcrw9ld.html 项目亮点 百度与中国国家交响乐团的跨界合作；将冰冷的数据变成优美的交响乐；将交响乐打造为音响礼盒赠送抗战老兵、医生、记者等时代参与者 “听懂你的需求”整合传播 百度《想要，你就说》品牌年轻化宣传片推广 项目介绍： 用户对于“百度能够提供服务”的认知很低。 品牌需要持续进行“语音直达服务”的教育。 项目亮点： 借助系列式、话题感的视频内容，在新媒体平台形成强势传播。 听懂你的需要TVC: /w_19rtlkx8lt.html 想要你就说系列TVC：/w_19rtlau5kl.html 视频端跨平台覆盖 针对视频内容，打造主题：我说话好不好使，给予微博微信端进行传播，增加视频点击量，增强用户对手机百度语音直达服务的认知，腾讯视频播放量21.5W，爱奇艺视频播放量38.9W，秒拍播放量379W，总计：434W 双微受众精准到达 微博多个大号带话题发布内容，话题上榜，话题阅读量2530W，讨论量3.7W，上微博热门话题榜第四位。 制作创意漫画《说话不好使》，直击用户痛点，引发讨论针对明星打造魔性表情包，通过明星以及大号的发布和推转，形成病毒式传播。 企业形象片《索引真实世界》第一轮推广总结 4 视频端跨平台覆盖 《索引真实世界》视频端实现跨平台覆盖，除爱奇艺首页（播放量28w）外，还覆盖了土豆网首页（播放量56w）、腾讯视频首页（播放量58w），总播放量142w（立项KPI：播放量50w） 双微受众精准到达 微博方面，以10个KOL覆盖5000w人群，精准到达人群600w；其中@好奇心日报等3个微博KOL自发加入传播；微信方面，以5个微信公众大号覆盖160w粉丝，总阅读量10w+； 稿件刷新广告门近期阅读新高 嵌入视频的稿件登录广告门首页、同时覆盖新浪、腾讯、环球网等主流网媒，好奇心日报、数英网等创意传播垂类网站主动跟进报道。其中广告门稿件阅读数超过2.8w，在同期BAT稿件阅读数排名中，仅次于农村淘宝形象片。 项目介绍： 为配合“索引真实世界”企业战略定位对外发布，策划并制作了百度转型后形象宣传片。片子为我们描绘出一个智能化的未来社会，借以传播“百度致力于用人性化的科技为大家提供更好的生活”。 项目传播： 踩点“百度世界大会”时间点，将通过广告门、视频门户网站、新媒体平台进行传播。 索引真实世界视频：/w_19rtftg6xt.html 记录中国人春节的角度有很多，每个角度也都有很多优秀的传播作品，比如从味觉记录的“年味”纪录片，从春运大迁徙角度的“春运”。新春之际，我们从搜索的视角，记录了中国人的春节 搜出美好新年视频链接：/w_19rtbb65fp.html 项目背景 传播效果 视频登上土豆网、优酷网、酷6网以及乐视网首页热点位置，两天之内，总计播放量超过525w。 微博传播，11个大号覆盖不同层级粉丝群，话题阅读量超过200w，讨论量超过5000。百度官微直发视频，收获内部员工以及微博蓝V黄V认证用户诸多好评；。 以小贱鸡为首的多个大号发布“中国人新年搜什么”的创意内容，带出品牌视频，总计阅读量超过25w，点赞数超过1500个 春节视频：搜出美好新年 微博 微信 + 视频网站 覆盖优酷、乐视、酷6、土豆主流视频网站 微信稿件推送 微博推送 视频 KV 春节跨界与上海美术电影制片厂合作，时已猴年，我们将1964年版的经典美猴王形象搬上百度，体现品牌向经典文化的致敬，向全国人民拜年。 项目背景 产品效果： 百度首页logo PV累计达175W次（去年145W），游戏参与互动点击比例高达67.8%。 传播效果： 新媒体、纸媒全面覆盖，6个微博大号、2个微信大号微信、59家网站媒体，覆盖人数 直破2.5亿。 微博话题“致敬经典，大圣归来“阅读达3000万+，位列话题榜第三名。 H5—“中国的超级英雄一个就够了”，PV86698，UV47366 百度新春品牌传播：致敬经典 “大圣归来” 丰富新媒体物料 多重打动用户 话题榜第三名 互动点击比例67.8% 首页互动LOGO 原画师手稿礼品 3月 1W 项目背景： 凡尔纳计划是