影视及网络广告设计教学大纲.docx

影视及网络广告设计 一、课程说明 课程编号： 190515Z10 课程名称（中 /英文） ：影视及网络广告设计 / Video and Web Ad Design 课程类别：必修 学时/学分： 32/2 先修课程：网络信息设计，非线性编辑与创作设计，交互设计，二维数字动 画设计 适用专业： 数字媒体艺术 教材、教学参考书： 《电视广告视听形象与创意表现》 ，刘波，山西人民出版 社； 《影视广告经典评析》 ，张家平、袁常青，学林出版社； 《互动广告创意与设 计》， 刘文沛、 应宜伦， 中国轻工业出版社； 《电视广告创意》 ， 聂艳梅、 林永强， 中国市场出版社。 二、课程设置的目的意义 影视广告及网络广告是现代广告重要并具有广阔前景的传播形式， 是向社会 大众传播信息的重要手段。 学生通过本课程学习了解影视广告及网络广告的发 展及创意现状，掌握影视及网络广告创意与设计的方法、构成要素和表现方式， 是学生走向广告设计工作领域，理解并领会影视及网络广告内涵和创意的途径。 三、课程的基本要求 通过本课程的学习，要求达到以下效果和要求： 1、知识要求：掌握影视广 告的概念， 世界影视广告的发展状况， 了解全球影视广告创意的发展趋势； 解