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女性化妆品消费心理及营销策略探析 ******* ******* 第一页，编辑于星期二：十五点 二分。 莎士比亚曾说过:“上帝创造女人一张脸,女人又给自己一张脸。” 换句话就是女人有两张脸,一张是天生的,一张是自我期望的。很多女生心中常有一种“唯我”意识,希望是“与众不同”的。随着生活水平以及自我认知的提高,女大学生越来越注重对皮肤的保养,化妆品消费群体呈现扩大的趋势...... 第二页，编辑于星期二：十五点 二分。 CONTENTS 01 消费现状 02 消费心理 03 营销策略 第三页，编辑于星期二：十五点 二分。 女性化妆品消费现状 01 第四页，编辑于星期二：十五点 二分。 LOREM 消费观念由家庭生活→个人需求消费 美的消费概念在女性消费群体中得到提升，永远年轻的愿望激励着更多的女性追求精神生活的满足，正是这个趋势给中国企业的化妆品市场带来巨大的潜力和机遇，也正是中国这个庞大的特殊的市场为化妆品行业提供了更广阔的发展空间，特别是女性消费市场。 女性化妆品的现状 第五页，编辑于星期二：十五点 二分。 女性化妆品市场 据调查显示，在中国市场上，女性化妆品从高到低分别为：相宜本草、百雀羚、自然堂、欧莱雅、美肤宝、美宝莲、卡姿兰、丹姿。其中相宜本草的占有率远远超过其它品牌，达到惊人的接近于50%。 这八个品牌中，有五款主打