产品的长度、宽度、深度、关联度分析.docVIP

产品组合的长度、宽度、深度、关联度解释 1.产品组合的长度：是企业所有产品线中产品项目的总和。 XX公司的产品种类繁多，产品项目总和非常多，且随着季节的变化，不固定。所以说XX的产品长度较高。 2. 产品的宽度：是指企业生产经营的产品线的多少。 XX公司具有高档棉麻服饰生产线，高档真丝生产线，高档毛绒生产线，高档竹碳纤维生产线，中档棉麻服饰生产线，中档真丝生产线，中档毛绒生产线，中档竹碳纤维生产线，内衣生产线一，内衣生产线二，共有10条生产线，XX公司的产品宽度是10。XX的大宽度产品模式有利于其减少风险，形成产业间的支撑协作。 3. 产品的深度是指：产品线中每一产品有多少品种。 XX公司的产品种类繁多，以高档棉麻服饰外衣为例，共分为春夏秋冬四个季节的4种不同类型，每种类型又分长款，中款和短款3种规格，因此棉麻高档服饰产品的深度是3×4=12. 产品的深度较大，足以吸引顾客的注意力，增大销售机会。 4. 产品的关联度是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。 XX公司产品按照面料材质不同加以区分，比较有利于合理利用材料，避免资源浪费，有生产条件上的关联。棉麻类的外衣与毛绒类的外套，在销售渠道上有一定的相似性，外衣，内衣与竹炭纤维类的打底衫，打底裤等对消费者来说有使用方式的同时性。说明XX公司的产品有一定的关联性，便于利用自身资源，提高营销机会。