克丽缇娜品宣策划案.pdf

KELITINA 品宣策划案 克丽缇娜品宣策划案 © 樊文平 / Jeff 2021 年 4 月 1 KELI TINA 目录 一、序言2 二、目标消费群体3 三、形象定位4 四、市场定位4 五、风格定位4 六、品牌定位4 七、宣传推广的目标与原则5 八、宣传推广的目标6 九、宣传推广的原则7 十、宣传推广的目标与策略8 十一、策略建议和媒体选择8 十二、宣传推广的步骤与策略14 1 序言 企业核心价值观： 品质优先 便捷省心 健康放心 服务贴心 协力同心 万众一心 企业愿景： 打造郴州美容界的领导品牌 企业使命： 服务理念： 简约、细腻、高效、专注 简约——立足全局思维，门店设计秉持着一切简约至上的理念； 细腻——顾客是我们的根本，所有服务要多元化细致化考虑，以顾 客为本， 秉承一切体验至上的理念； 高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言； 专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内 发展。 2 宣传口号： 目标消费群体 市场竞争日益加剧，对美容行业的市场定位显得尤为重要，定位的 准确与否可直接关系到企业经营的成败，所以找准目标客户群是我 们经营的首要任务。 A. 25—45 岁之间，以及其他特定消费群。 B. 少男少女、年轻白领、学生等年轻用户，以及崇尚自由、品味、 个性、新潮的个性消费人群。 C. 中高档商务人士；企业商务人士和白领女性。 形象定位 一、市场定位 根据美容院自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生 阶段，我们把美容院定位为： 3 走时尚简约路线，打造本地特色品牌，打造郴州美容界的领导品牌。 二、风格定位 三、品牌定位 1、视觉识别系统 LOGO 设计建议可以融入代表卡通、简笔画风格的图或者符号元素， 有视觉冲击力，醒目易识别，突出健康、美丽、时常、都市、简约、 个性等品牌元素。 沿用绿色为基本原色，白色为字体原色，相配套的广告形象标识也 一致。名片、资料袋、DM 单等，一些与大众直接接触的视觉要素， 包括办公系统、媒介系统共同组成的 CI、VI 系统，可以强化公 众对克丽缇娜品牌识别。 克丽缇娜在宣传推广的过程中，坚持沿用同一风格、统一颜色、统 一理念的方式进行有深度，有目的，有目标地投放，为品牌价值的 累计集聚力量，在达到一定程度后，克丽缇娜的知名度和品牌形象 渐渐被认知、内化、传播，最终铸成品牌的利器。 4 2、品牌塑造 克丽缇娜的品牌要求以现代营销模式和服务个性化来追求三高：即 高知名度、高美容誉度、高复购率。 市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进的关 系，只有在克丽缇娜品牌的知名度迅速提升的同时，销售的利润才 会出现同步增长。 一方面是克丽缇娜的招牌产品给予用户需求强有力的支撑，另一方 面是克丽缇娜品牌的知名度渐渐深入人心，在品牌和产品两个方面 协调发展前提下，才能取得品牌价值的稳步积累。 宣传推广的目标与原则 一、宣传推广目的 1、 提高克丽缇娜品牌知名度 2、 增加克丽缇娜品牌影响力 3、 扩大克丽缇娜产业经营范围 4、 提高克丽缇娜客户数量 5、 提高克丽缇娜成交率和复购率 6、 增加