2014年中央空调品牌分析报告-艾肯网.docxVIP

艾肯2014市场报告：品牌格局 ? 发表时间：2015/2/6 发布机构：艾肯空调制冷网 ? 郑重声明：　　本报告属艾肯空调制冷网内部资料，只供会员企业参考使用。未经允许，任何个人或者团体不得翻印或以其他形式传播，如有发现，艾肯空调制冷网将保持法律追诉的权利。若会员企业内部引用，请标明为来源“艾肯空调制冷网”。 第2章 微观市场环境分析 第二节　品牌格局 　　按照惯例，我们会先根据各个中央空调制造企业2014年在中国市场上的出货额对各个品牌进行大致的阵营划分。(见图5)第一阵营依然是90亿元以上，对比2013年依然只有格力、美的、大金三大品牌；第二阵营为50-90亿元，海信日立公司与约克品牌位列其中；第三阵营为30-50亿元，共有麦克维尔、开利、海尔三个品牌；第四阵营20-30亿元，仅有特灵一个企业；销售额位于10-20亿元之间的第五阵营同2013年相比品牌数量增多，共有东芝、天加、三菱电机、顿汉布什、LG和荏原这6个品牌。第六阵营5-10亿元以上的品牌数量比2013年也有所增加，分别有EK、三菱重工、三菱重工海尔、三星、广州日立、富士通将军、奥克斯、志高、盾安、远大、同方、克莱门特、国祥、双良、申菱等。根据我们的统计，除以上企业外，其它企业2014年出货额都在5亿元以下。 　　其实，用“强者越强”这句话可以很好的概括2014年度中国中央空调市场企业的大致表现。根据统计，2014年共有15个企业的出货额超过10亿元，他们的总出货额占整个中国中央空调市场的比例达到了84.6%，而2013年10亿以上企业占总容量的比例为82.7%。同时，出货额在5亿元以上的品牌数量同比2013年也增加了2个。换句话说，也正是在这些主导乃至主流品牌的拉动下，2014年中国中央空调市场才能在经济环境和行业环境均不太理想的情况下实现总容量的继续攀升，总出货额突破700亿元大关，同比2013年增长9.0%。 　　在对各个企业进行具体的分析之前，按照企业资本性质的不同，我们把活跃在中国中央空调市场上的各个品牌简单地划分为外资品牌和国产品牌。而在外资品牌中，再根据国别的不同，分为欧美系品牌、日韩系品牌及其它。国产品牌则根据其企业主营业务的区别，分为国产家电系品牌及专业中央空调品牌。(见图6、图7、图8) 　　以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、克莱门特、EK、美意、枫叶能源、博世等组成的欧美系品牌阵营，2014年整体表现平稳，除少数品牌如麦克维尔、顿汉布什、EK等增长率超过10%以外，其余大部分品牌只能维持去年的出货水平，个别品牌如特灵对比2013年甚至出现了小幅下滑。不过，尽管如此，欧美系品牌在中国水机市场仍然具有强大的品牌影响力和市场占有率，尤其是约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什这五大外资品牌。 　　相比之下，以大金、日立、东芝、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、富士通将军、广州日立、三星、LG、荏原、松下等组成的日韩系品牌，2014年市场表现则比较抢眼。得益于多联机产品尤其是家用中央空调市场产品在中国市场发展的提速，不少以多联机产品为主营业务的日韩系品牌等销售额均有不小幅度的增长，如东芝、三菱重工、三菱电机、富士通将军等品牌2014年的增长率均超过了10%，部分品牌如东芝的增长率甚至接近20%。而日韩系品牌的优异表现，也使得日韩系品牌在多联机产品领域占据了主导地位，该产品领域第一、第二的宝座也由日韩系品牌阵营里的大金和日立所把持。 　　以格力、美的、海尔、奥克斯、志高、扬子、TCL、长虹、海信等为代表的国产家电系品牌在2014年度也表现不俗，格力、美的、海尔这三大国产品牌自不必说，在大基数的情况下，2014年度仍实现了销售额的进一步突破。而奥克斯、志高、扬子、TCL、长虹等品牌一方面继续夯实其在重点产品例如单元机、模块机领域的产品技术优势和市场优势，如奥克斯2014年向市场推出了具有更高性能的PACK系列薄型低静压风管机以及E系列四面出风嵌入机；扬子中央空调于2014年10月向市场推出LSRF-195E模块机，刷新模块机领域单台冷量新纪录。另一方面，2014年他们又开始向其他产品领域发力，如多联机、螺杆机等，奥克斯、扬子、长虹等还开始向家用中央空调市场发力。另一国产品牌海信虽然进入中央空调市场的时间稍晚，但2014年发力很猛，不管是在多联机市场还是在单元机领域，都取得了很大的增长，品牌知名度也有了很大的提升，2014年海信中央空调出货额超过7亿元。(图9) 　　而与国产家电系品牌相比，国产专业中央空调品牌2014年整体表现则较为逊色。他们与同样以冷水机组产品为主打的欧美系品牌相比，尽管企业数量非常庞大，但整体市场占有率却有较大的差距。但是，在一些细分产品领域，部分国产专业品牌则有很优异的表现，占有很大的市场占