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BOSCH 2017年度媒介比稿方案 Part 1 整体中国互联网现状及趋势 China digital landscape and trend analysis 1.1 中国互联网络发展状况概述：网络传播成为高效手段 中国网络环境经过10年的发展，人口红利消失，整体基盘趋于稳定， 但网络传播的增长始终保持上扬态势 中国人口 中国网民规模 全球 中国 美国 网民普及率 50.1% 53.2% 85% 互联网市场 1710亿美元 329亿美元 586亿美元 互联网广告年增长 17.9% 35.9% 15.6% 移动收入占比 29.4% 19.3% 37.73% 13.8亿 7.31亿 截止至2016年12月,中国网民达7.31亿人,新增网民4299万人;互联网普及率53.2%, 较2015年提升2.9% , 从宏观来看,中国网络广告增长速度为35.9%, 领先于全球 China digital landscape and trend analysis 1.2 中国互联网络发展状况概述：移动端成为网络传播高能发力点 指尖上的网民，广告支出同样向网络端迁移 移动端市场规模保持高速增长，其中移动端占据极高比重 6.95亿 手机网民达6.95亿，占比达95.1% ，增长率连续3年超过10% ，且在整体网络传播的过程中，移动端整体花费占比67.56% China digital landscape and trend analysis 1.3 中国互联网络发展状况概述：依托互联网业态，大数据同样高速发展 基于互联网，国内大数据市场“钱”途无量，整体业态经过井喷式发展， 规模成熟，能够快速通过互联网了解“屏幕前的人” 国内大数据市场规模，Y16达到23.6亿元，整体增长61.7% ；应用分析交易垂直行业数据捕捉+使用的平台发展成熟 China digital landscape and trend analysis 1.4 中国互联网络发展状况概述：快速发展下形成专有互联网文化 在中国大陆地区，网络防火墙是社交媒体发展的独特环境 绝大多数国际社交网在中国遭到屏蔽 中国的互联网发展起步晚，加上防火墙的存在，国外社交媒体难以进入，因此造就了C2C的“山寨模式”。 比如优酷网山寨YouTube ，微博=Twitter+评论+富媒体 中国互联网络发展状况总结 中国互联网整体呈现 [三高一专] 态势 • 三高：互联网传播成为高效手段+移动端的高能发力+大数据的高速发展 • 一专：符合国情特色的互联网文化；拥有自有的社媒；视频；购物媒体等 Y17 移动化+数据化+本土化媒体深耕 成为核心机会点 事实上，我们总结中国互联网的一些现象和事件 通过数字来洞察一个更鲜活真实的中国互联网 7 Facts 1 一家独大 China digital landscape and trend analysis 1. 中国数字营销媒体格局:一家独大 尽管在中国互联网, 每个领域都有众多平台相互竞争 但最终结果都是, 一家品牌吞并其他竞争对手, 独大统领市场 老大看上老二,老 三go die案例 老大和老二互撕,