杨洋出道11周年粉丝见面会暨凡士林新品发布会活动策划方案.pptx

杨洋出道11周年粉丝见面会暨凡士林新品发布会CONTENTBRIEF RECAPBRAND ASSETSOUR THINKINGCOMMUNICATION IDEAPRE-PROMOTIONPR EVENTSUSTAINABLE PERIODVENUE RECOMMENDATIONQ ABRIEF RECAPCAMPAIGN THEME:白里挑一 宠爱不凡时间：4月中旬-5月中旬，粉丝经济延续至6月预热+官宣发酵解锁花样粉丝福利爆发线下见面会延续新零售门店打卡地点：上海/杭州（剧场/礼堂，至少容纳200粉丝）内容形式：粉丝经济拉抬电商销量+线下粉丝见面会+新品发布会+天猫直播粉丝经济：粉丝经济扩大声量，包括：官宣前后，粉丝后援会造势传播粉丝福利以及解锁计划的传播，以及粉丝的线上、线下自发流量传播新零售线下打卡（方式新颖，增加趣味性，与粉丝的互动性，刺激粉丝的购买）BRAND ASSETS4大城市 地铁霸屏烟酰胺点亮全球 知名地标魔力亮 白因子一抹迅白脸部与身体0色差粉丝见面会「白里挑一 宠爱不凡」限量聚 光宝盒微凝 晶冻反光微 粒技术明星周边线下新零售 以旧换新建议4大城市地铁大屏为：北上广杭 全球知名地标：纽约时代广场杨洋轨迹2016年都市爱情偶像剧《微微一笑很倾城》 人气巅峰2015年7月青春偶像励志剧《旋风少女》 快速收割人气2013年主演古装历史情感剧《新洛神》 江湖传奇抗战剧《终极征服》首档军事题材明星真人秀节目2011年新版《红楼梦》2017年8月电影获得BQ推荐年度新人奖《三生三世十里桃花》 人气不如往日2015年3月主演的古装武侠剧《少年四大名铺》人气初步提升初为大众所知首登春晚人气爆发主要集中于 2015年-2017年底数据来源：2010.01-2019.03杨洋百度指数颜值在线杨洋油腻被执行人人气小生质疑演技顶级流量人气回落健气少年粉转路人当红小鲜肉转型之路粉丝锁场 粉丝佛系聚光灯下 栖身暗处舞台上的耀眼光芒 作品/形象屡受质疑粉丝应援色为蓝色艺人与产品的契合没有黑，哪来的白光需要黑暗的衬托他，就是“洋”光他，就是追光少年薅羊毛Icon48灵魂画手89 74 93搜狐新闻-寻找Mr.Y锁场杨洋双生杨不修窥屏羊那一年，你是这样的TO：杨洋的粉丝羊毛们，你们还在吗？11年的追随，11年的回忆，有羊毛的地方就有“洋”光STORY LINE杨洋就像是羊圈星系的中心，是一颗散发着光芒的太阳凡士林是杨洋的守护星球，羊毛是围绕杨洋旋转的行星体为他打榜，为他刷屏，为他解锁所做的一切，只为了离他更近 满怀着热忱的心羊毛杨洋VSL守护蓝星聚光前行羊毛向杨洋星球靠近…羊毛白里挑一 宠爱不凡# 向洋而生 #Call For ActionEmotional-身处黯黑中心，勇敢迈出，向“洋”而生 Functional-白里挑一，宠爱不凡，向阳而生今日份的杨洋依旧没有营业？ 羊圈少女不枯白到发光去见自己喜欢的人吧有凡士林美白加持一起聚光前行，向洋而生CAMPAIGN STRATEGY发酵解锁花样粉丝福利爆发线下见面会延续新零售门店打卡预热+官宣10年回忆杀 唤醒粉丝官宣代言人 粉丝力量解锁追光之旅 向洋而生实力宠粉 空瓶回收Communication Plan5.18 5.19-6.24.24.213.294.154.25粉丝回忆杀品牌官宣粉丝解锁活动官宣新零售PR Event粉丝招募杨洋前世今生初级解锁中级解锁终级解锁空瓶回收机制公布粉丝 PK KOL鼓励粉丝买货，解 锁纽约时代广场福 利，粉丝销量达 8000套。点亮时代 广场激发粉丝热情获取入场名额方式： 活动现场，空瓶换购 或购买凡士林礼盒， 有机会获取最终入场 名额羊圈少女也 想发光，与 小红书KOL 在线PK鼓励买货，解锁活 动场地户外大屏福 利，粉丝销量达 5000套。户外场地 大屏引发粉丝悬念娱乐博主讨论杨洋产品预售：借助品 牌正式官宣，粉丝 购买预售礼盒3000 套，解锁地铁大屏520杨洋 X凡士林 宠爱加 倍人气，炒作双生梗，用回忆杀路线吸引昔日粉丝粉丝福利：全员寻找Mr.Y， 到地铁大屏寻找杨 洋，并晒出凡士林 V手势，赢取杨洋 签名鼓励粉丝买货 解锁线下发布会粉丝看直播 买货，凡士 林为杨洋购 买八颗星星粉丝买货获得20%早鸟票，预告活动当天释放80%门票早鸟票机制：晒订单截图，分享故事：杨洋给你带来的高 光时刻，为你的生活带来的积极影响粉丝销量达10000套粉丝后援会全程配合宣传鼓励粉丝买货晒单打卡打卡地标，录制告 白视频，赢取杨洋 签名小红书白里挑一，KOL筛选截止日期至5月17日备注：关于明信片、钥匙扣等艺人周边，需品牌在电商上沟通宣传寻找消失的羊毛@杨洋全国后援会官博羊毛都去哪儿啦？ 寻找那些消失的羊毛借助羊圈周刊，率先发起寻找消失的羊毛活