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咸宁高校旅游营销策划书 一、 市场分析 1、市场营销环境分析 随着咸宁市经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，交通 也越来越便利，再加上拥有天赋的旅游资源的咸宁，旅游业的 发展可谓是得天独厚。而且，市政府提出的创建 国优秀旅游 城市”的政策更是为咸宁市的旅游发展提供了一良好的宏观环 境。 2、市场潜在力分析 除了以上的条件以外， 由于咸宁市是刚刚发展起来的旅游城市， 人们的生活水平逐渐提高，旅游业的发展使旅游这一概念深入 人心，人们已不再满足于现在的生活方式，很想走出咸宁，走 出湖北，去外面的世界看一看，走一走。 3、竞争者状况分析 在咸宁， 旅行社有接近 50 家， 而且彼此提供的服务