景区营销策划方案(框架).pdfVIP

景区营销策划方案（纲要） 通过对相关应资料的研究，在景区营销方面，就如何针对游客的需求、如何根据市场的分 析来制定营销策划方案，特整理了景区营销策划方案框加，可供参考。 第一部分 市场分析 一、 市场背景 二、旅游休闲趋势 三、 景区所在区域旅游客源态势 四、景区所在区域旅游市场定量调查研究 (一) 区域旅游市场定量调查报告 (二) 基本市场参数分析 1.游客对景区的评价 2.对景区的地位认知 3.周边景点对景区的影响 4.对景区认知、参与的动因 5.对景区的形象概念联想 6.景区xx产品的市场依据 (三) 市场调研综合分析结论 五、项目主要问题分析 (一) 市场定位的问题 (二) 产品定位的问题 (三) 渠道定位的问题 (四) 价格定位的问题 (五) 品牌建设的问题 (六) 传播的问题 第二部分营销战略 一、 战略方针与目标 (一) 近期战略 (二) 中期战略 (三) 长期战略 二、 以品牌经营为核心的长期营销策略 三、 品牌战略建议 （一）品牌规划4WH Whereisthebrand?现状 Whyisthebrandthere?缘由 Wheresouldthebrandgo?方向 Howthebrandgetthere?彼岸 （二）品牌策略 品牌的定义：视觉印象和效果、可感知性、市场