基于价值链视角的视频网站盈利模式财务评价.pdfVIP

分 类 号： F23 密 级： 无 学校代码： 10414 学 号： 201844700011 硕士研究生学位论文 基于价值链视角的视频网站盈利模式财 务评价——以哔哩哔哩为例 Financial Evaluation of Profit Modelof Video Website Based on Value Chain Perspective -- Taking BiliBili as an Example 黄宁清 院 所：财政金融学院 导师姓名：朱清贞 邓跃跃 学位类别：会计硕士 专业领域：会计 二○二一年六月 摘 要 在信息高度发展的时代，网络视频网站成为了人们生活中非常重要的休闲娱 乐平台。它们在为大家提供娱乐的同时，也不断地获得利润。由于视频网站存在 一定的差异性，因此其各类业务板块也存在不同的差异。根据视频网站创造利润 的活动情况，我们可以对其价值链进行划分。由于不同视频网站的价值链结构都 不一致，因此它们的盈利模式也有所不同。随着众多视频网站选择上市，其盈利 状况逐渐进入大众的视线。哔哩哔哩网站作为一个非常有特色的视频网站，如何 在一众视频网站中脱颖而出并收获多轮投资是一个值得研究的问题。 本文采用了文献分析、案例分析、财务分析等研究方法进行分析研究。先对 价值链、盈利模式以及盈利模式财务评价的文献进行研究归纳，再对相关理论进 行概述，接着对哔哩哔哩网站的基本情况、发展过程、价值链构建以及盈利模式 进行简要描述，再通过不同的业务价值链版块对哔哩哔哩网站现阶段盈利模式进 行分析。同时根据财务报表的数据从盈利能力、营运能力、偿债能力与发展能力 等方面对其进行财务评价，指出财务角度下多元化价值链盈利模式存在的问题。 并针对财务评价发现的问题提出完善建议，从而得出对同行业的启发。 哔哩哔哩网站在发展过程中不断调整其价值链盈利模式，最终找到了适合自 身的盈利模式。本文搭建了完整的价值链架构，通过对哔哩哔哩网站不同业务价 值链盈利情况的分析，阐述了价值链盈利模式的盈利过程，通过具体财务分析指 出现阶段存在收入结构失调、利润对象流失大以及资金压力大等问题并针对问题 提出相应建议，为其他视频网站提供了经验。 关键词：盈利模式；价值链；多元化；财务评价 I Abstract In the era of highly developed information, online video website has become a very important entertainment platform in peoples life. They keep making profits as well as entertaining people. Due to the differences of video websites, there are also differentbusiness segments.Accordingtotheactivity thatvideowebsite createsprofit, we can undertake division to its value chain. Because the value chain structure of different video websites are not consistent, their profit models are also different.As many video websites choose to go public,their profitability has gradually entered the publics attention.Bil