随着网络应用的迅速普及和发展，.pdfVIP

随着网络应用的迅速普及和进展，网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部 分。尽管我国网络广告进展刚刚起步，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及 电子商务活动的日益频繁，对传播媒介、社会企业、广告人及受众都将会是一个非常重 要的问题。网络广告必将成为一种主要的广告形式之一，基于网络广告最具特质的双向 交互传播模式，受众的地位有了前所未有地提升，因此，本文试着从受众这一角度来谈 谈网络广告的一些基本知识和中国网络广告的进展前景。 关键词：网络广告 受众 受众心理 广告策略